微信蓝包上线半年有余，微信的交际电商梦有没有到达不好说，但该功用好像已成为老友间搞笼统乐子的绝佳土壤。

分明是送礼，但礼物的送出和承受进程被弱化，反倒是礼物的内容、礼物在谈天中呈现的机遇，成为了送礼进程中最风趣的部分。

拿最近盛行的玩法来说，有人在微信谈天窗口收到蓝包，上面的文字是 “ iPhone 16 Pro Max 1TB ”，翻开一看，麻辣王子地道辣条。

由于微信蓝包和红包相同，在赠送之前，送礼的人能够自行修正赠语，所以我们把这个功用玩成了笼统，赠语写改成 “ 小米 YU7 宝石绿 ”、“ 华为 Mate 70 Pro ”、“ 索尼 PS5 ”，而内部真实的礼物内容都是几块钱的小玩意。

当然，仅仅是礼物赠语和礼物内容的反差，还不足以构成笼统艺术。送礼物的人往往会伪装 “ 礼物姓名怎样显现出来了，本想给你个惊喜的 ”，测验对方的反响。收礼物的人则是在拆开礼物看到 “ 电动匍匐哪吒玩具 ” 的时分开端无语。

在蓝包里塞什么礼物，更是这个笼统玩法的精华。

辣条和旺仔小馒头现已是十分人性化的了，至少能吃，电动哪吒玩具、搞怪钥匙扣、丑袜子、丑头饰也都能够用，更笼统的礼物还有 “ 养肾补虚摄生书 ”、“ 痞老板语音挂件 ”，除了添加进犯效果没有任何实践效果。

还有人提出更有意思的玩法，便是把微信蓝包用在群聊里，做成抽奖的方式，合适朋友集会或许团建。礼物的内容决议了这个抽奖是赏罚仍是奖赏，或许就当作抽盲盒相同，本以为是奖赏的时分，抽到一个电动哪吒。

在这样的氛围下，还有商家投合微信蓝包笼统生态上架了笼统的产品，比方当群友送我们三折叠的时分，你点开后它极有或许是一款三折叠果冻。。。

不过，也不能说以上这种整蛊是朴实地搞笼统，究竟依照微信蓝包的规矩，只需收礼一方承受了礼物并填写地址，这礼物就送出去了，而且即便对方一向没有接纳， 24 小时之内送礼一方也不能撤回。*****陷入漩涡无删减在线观看*

与此同时，微信蓝包仅仅是微信电商的消费场景之一，其背面还有整个微信小店的生态。所以有人又找到了新玩法，把微信小店的产品转发到对话框，充任表情包的效果。

比方你们正在评论一同知道的人的利诱行为、百思不得其解的时分，转发一个 “ 答案之书 ” 的链接到对话框，相当于连发十个问号。

再或许，你们正在聊一些阴间笑话，转发一个 “ 卡皮巴拉木鱼摆件 ”，也能表达一些尽在不言中的心情。

比起笼统表情包，这种笼统的产品链接，不仅能传达字面意思，而且当你想到 “ 这破玩意还要花钱买 ” 的时分，喜剧效果才是到达巅峰。

微信生态好像一向有这样的法力，不管一个功用诞生的时分有多严厉，不管它肩负着多么沉重的引流、商业化任务，到后来都会变为好像表情包一般，玩梗搞笼统的狂欢。

上一个像微信送礼相同被玩坏的，仍是朋友圈信息流里的广告位。

微信蓝包被 “ 玩坏 ”，仍是与微信电商的生态环境脱不开联系。与淘天、京东、抖快等电商比较，微信电商的交际特点更强，不以揭露曝光的信息流方式打开，而是把进口内嵌到很深的方位，依托微信对话框、朋友圈、视频号、大众号、服务号等全部交际场景呈现。

6 月，微信还推出了 “ 跟朋友一同买 ” 功用，更是把微信生态的交际裂变特点做到极致。该功用和拼多多的拼团功用相似，用户能够建议拼单活动，共享给老友或微信群，多位老友一同下单，到达指定金额可享受团购优惠价。

而且，微信电商的品类散布也形成了一个很有意思的现象。当用户进入微信小店阅读产品，在用户未自动查找某些品类的前提下，优先展现的一定是 10 元价格带的小礼品，大多有着 “ 生日礼物 ”、“ 情侣礼物 ”、“ 心爱构思 ” 等关键词，一时间让人分不清这是大学城的格子铺，仍是生活区邻近的夜市地摊。

实践上，除了这些廉价小礼品，微信小店中不乏有许多的品牌旗舰店现已入驻，陷入漩涡无删减在线观看如 OPPO、YSL 圣罗兰美妆、观夏等等，而且早已嵌入视频号直播等带货方式里。

只不过，用户需要在阅读几个靠前展现的产品往后，才干看到独自显现的 “ 质量好礼 ” 一栏，点进更多，才有平价、百元、质量、轻奢四个类目能够挑选。

微信小店在产品展现和分类上，显着与其他电商拉开了距离，一切产品围绕着 “ 礼品 ” 这一概念打开，依照用户的送礼需求，用价格段区分产品品类，既不是爱好电商，也不是货架电商，而是真实意义上的交际电商。

2024 年头，马化腾表明 “ 本年要全力开展视频号直播电商，电商和广告是相得益彰的。” 当年 8 月，视频号小店更名为微信小店，将电商扩大到整个微信场域。

一位做微信小店推客的人士也向知危表明，微信小店交际特点更强，店肆自身现在没多少流量，许多产品是靠共享才干曝光。

还有，用户阅读的 C 店，尤其是销量几百上千的电动哪吒玩具，“ 其实或许是二道贩子，他们从其他电商渠道转移过来开店，所以许多 C 店价格也比较高。” 上述人士表明，微信小店的商机仍在直播间，以及微信电商主打的推客分佣形式，也便是那些看起来曝光量没那么高的品牌店。

也能够说，普通用户看到的微信小店、微信蓝包，与电商人士在激战的直播带货、产品分销，完全是两个国际。这或许也是微信电商在做交际裂变这个进程中的必然结果。

不管如何，尽管现在微信交际电商的生态略显笼统，但它的的确确被我们玩了起来。

而当一个消费场景被玩起来了，它才干有后续的或许，有更高的幻想空间，这是一件功德。

本文来自微信大众号“知危”，作者：粥粥，修改：大饼 ，36氪经授权发布。