全国首店的热度好像没从前高了。

依据壹览商业不完全统计，本年上半年，至少开出158家全国首店，较去年同期下降19.39%，反映出在经济增速放缓的布景下，品牌扩张战略更趋审慎。

尽管总量缩短，首店质量却逆势提高。

世界品牌共开出72家首店，占比达45.6%，相较2024年xx%，比重显着上升11.29%。其间，全球与亚洲级别首店达12家，占世界品牌首店总数的16.7%，包含Jeep、AMOUAGE、世嘉SEGA等知名品牌，凸显我国商场在全球战略中的位置继续增强。

一起，本乡品牌体现活泼，共开出86家首店，占比54.4%，泡泡玛特popop珠宝、三只松鼠日子馆等立异业态出现，展示出从产品到商业形式的全面晋级与弱小生机。

从时刻散布来看，2025年上半年首店开业出现显着的季节性特征。

5月成为新开首店最多的月份，数量到达39家，占总量的24.68%，首要得益于五一黄金周假日和多个重要展会的叠加效应。

1月和6月别离以31家和30家的开业量位居第二、三位，别离对应阴历新年消费旺季和暑期商场提早布局，体现了显着的季节性规则。

从业态散布看，用和穿是上半年的抢手业态，加起来共有103家全国首店，总占比为65.19%。其间，服饰类首店数量最多，为49家，占比达31.01%。算下来，吃、穿、用三大项业态加起来，包办了近九成的全国首店，占比高达89.87%。

全国首店扎堆上海

首店城市散布出现全体安稳、部分调整的特征。

上海以67家全国首店的肯定优势坚持领头；值得重视的是，比较2024年同期，杭州以20家首店的数量超越北京，跃居全国第二位，开展势头弱小。

而杭州上半年GDP增速5.5%，高于全国；从本身来看，则高于上年同期和本年一季度，均凸显出杭州经济在消费生机与经济动能等方面均出现出安稳的向上态势。

与此一起，南京和成都等新一线城市坚持安稳增加，其间南京以弱小优势抢先成都。

尽管存在排名改变，区域内部竞赛加重，但上海、杭州、北京、成都、南京这五大城市仍然占有着首店经济的主导位置，算计占比近8成。

这种“变与不变”的格式反映出我国首店经济开展已构成相对老练的城市队伍，而世界品牌的首店选址战略也连续着这一趋势。

72个外国品牌首店中，有43家挑选落户上海，占比高达59.7%，其间包含9学弟的腹肌动漫在线观看家全球首店和3家亚洲首店，充沛显现了上海作为世界消费中心城市的位置；接着，杭州、深圳别离招引7家、6家世界品牌。

这种高度会集的散布态势，既反映了世界品牌对我国商场的战略布局偏好，也在必定程度上体现了上海在首店经济中的抢先优势。

世界品牌对上海的偏心可以从多个维度得到解说。

从消费商场根底看，据上海市统计局发布，2025年上半年，上海市社会消费品零售总额8260.41亿元，同比增加1.7%，其间5月单月同比增速达7.5%。更重要的是，上半年上海居民人均可支配收入达46805元，位居全国首位。

这种强壮的消费实力为高端品牌供给了抱负的商场土壤，而上海顾客对新品牌的高承受度和为立异体会付费的志愿，更使其成为世界品牌试水我国商场的首选之地。

此外，上海还具有老练的商业根底设施、营商环境、明显的品牌演示效应以及完善的工业配套。这些要素彼此强化，构成了一个良性的商业生态系统，使上海继续坚持对世界品牌的强壮招引力。

二次元与潮玩首店兴起

首店业态散布提醒了消费趋势。2025年上半年，聚集Z代代的二次元与潮玩业态体现亮眼，各新增5家全国首店，成为“用”类消费中的新兴力量。

其间，二次元门店连续了2024年的增加势头，体现年青集体对动漫、IP衍生品及沉溺体会的需求；而潮玩店的扩张则反映了玩具职业向高端化、保藏化及交际化转型的趋势。

这两大业态虽体现方式各异，却一起展示了IP文明在年青消费商场中的强壮号召力。

从IP来历看，出现出“世界尖端IP+本乡立异品牌”的双轨并行格式。

一方面，日本经典IP如《航海王》、世嘉SEGA等继续发力，主打周边零售与沉溺式体会；其间，60%的二次首脑店会集落户上海百联ZX创趣场，这个我国首个“二次元+潮流”主题商业体，经过沉溺式场景和常态化活动，推进二次元文明从小众圈层向群众消费场景浸透。

增加动力源于国内动漫IP工业链的老练和Z代代消吃力的开释。中研普华工业研究院发布的《2024—2029年我国二次元经济职业商场竞赛格式及开展前景猜测陈述》显现，我国Z代代的年可支配收入规划总额可达13万亿元，其间泛二次元用户的占比可达95%，对二次元文明付费志愿较高。

另一方面，我国潮玩商场出现出明显的本乡化特征，5家新开的潮玩首店中，有4家由我国品牌主导。

以泡泡玛特为代表的国内潮玩企业，正在打破传统玩具零售的鸿沟，经过POP MART COLLECTION、Hirono小野等概念店的打造，从单纯的潮玩产品出售，晋级为交融艺术展览、文明体会的日子消费空间。

这种转型不只展示了本乡品牌在IP运营和商业立异方面的老练度，更标志着我国潮玩工业现已从“制作”走向“发明”的新阶段。

值得一提的是，华东地区——特别上海，是二次元和潮玩首店落地的肯定主力，占比为60%，显现该区域商业体对年青消费业态的高包容性。

全体来看，Z代代对IP文明的付费志愿将继续支撑首店经济扩张，标志着以爱好消费为中心的新商业模型正在重塑实体零售格式。

非标首店比重提高，体会经济成中心

在全国首店类型方面，分为肯定首店和非标首店。学弟的腹肌动漫在线观看

肯定首店，即品牌真实意义上的第一家门店，或拓荒全新事务的门店（如泡泡玛特popop珠宝），是品牌战略布局的重要风向标。

非标首店指品牌在已有商场开设的特别门店方式，是品牌从1到N的晋级。

据壹览商业不完全统计，2025年上半年，开出107家肯定首店，占比67.7%；51家非标首店，占比32.3%，相较去年同期比重上升3.8%。

在肯定首店中，服饰职业以35家肯定首店位居第一，占比32.71%。以运动风服饰、潮服为首要特征；值得一提的是，泡泡玛特设立了独立珠宝品牌popop，将IP价值延伸到更高端的珠宝配饰范畴。

餐饮职业紧随其后，达18家，其间烘焙业态体现杰出，不少茶咖品牌经过子品牌方式试水烘焙职业，如茉莉奶白旗下的白籣Blank、JM Cafe旗下的JM Cafe·Bakery等。

在非标首店中，数量较多的仍旧为服饰、餐饮等职业，各开出14家。

从店型看，非标首店首要类型包含旗舰店、概念店、体会店，如MAC魅可全球艺术旗舰店、Jeep全球概念店、名创优品IP主题沉溺空间等。其间，旗舰店15家，概念店和体会店各7家。

这三类非标首店快速开展的背面，折射出当下零售职业趋势的改变：

首要，消费理念的深入革新正在重塑零售业态。现代顾客不再满意于单纯的产品购买，他们更巴望取得共同的消费体会和情感衔接，这种需求推进品牌从“卖产品”转向“卖体会”。

其次，品牌竞赛已进入差异化新阶段。在产品同质化严峻的商场环境下，非标首店经过立异的空间规划、互动设备和场景营建，为顾客发明回忆点，然后树立差异化优势。

最终，面临电商的继续冲击，线下门店的功能定位从出售终端晋级为品牌体会中心。经过将门店打造为“可逛、可玩、可共享”的交际空间，品牌成功完成了线上线下的协同开展。

对品牌而言，非标首店可以提高其溢价才能和用户黏性；对顾客而言，他们经过各类体会取得了远超传统购物的情感满意和交际价值。

综上所述，2025年上半年首店经济虽规划缩短，但结构继续优化：世界品牌高端首店占比提高，且高度聚集上海等头部城市，本乡品牌生机爆发并推进业态立异，Z代代驱动的细分范畴及非标首店形式蓬勃开展。

未来，跟着差异化业态和立异品牌的加快涌入，首店经济有望进一步成为拉动消费的重要引擎。

本文来自微信大众号 “壹览商业”（ID：yilanshangye），作者：刘淑娟，36氪经授权发布。