文| 源媒汇 谢春生。

玉树科技被指控展示舞蹈和拳击没有发展意义，并与质疑者合作。

近日，“周杰伦概念股”巨星传奇发布公告，公司全资子公司星创艺(昆山)娱乐有限公司与宇树科技签订合作协议。

图片来源：巨星传奇公告。

根据公告，双方将在四足机器狗/机器人开发和商业化领域开展合作，具有陪伴功能和社会属性。其中，超级巨星传奇将负责合作产品的核心知识产权规划、设计、人工智能交互，并领导全球营销策略；玉树科技负责合作产品的技术、硬件研发和生产，以及相关应用程序的研发。双方将共同负责合作产品的推广和渠道销售。

受此消息影响，巨星传奇一度受到资本市场的追捧。根据Wind数据，7月30日至8月4日，公司股价涨跌幅度为26.25%。

这个跨界不是简单的IP贴牌。超级明星传奇透露，此次合作的范围不仅限于公司的艺术家资源，还将扩展到更广泛的艺术家领域，以扩大知识产权合作机会。此外，它还将深入挖掘智能机器人在音乐会、表演和其他场景中的商业价值。

换句话说，在消费机器人轨道上，巨星传奇欲望与宇树科技实现明星IP从“工具”到“合作伙伴”的质变性飞跃。鉴于此次合作，源媒汇分别致函超级巨星传奇和宇树科技，截至发布时尚未得到回应。

如果将来在周杰伦的演唱会上，不仅会有歌迷熟悉的旋律，还会有一群四足机器狗与“周同学”IP人格共舞。这些配备人工智能交互系统的机器人也可以根据粉丝的行为产生个性化的反馈。这样的明星IP情感化身会带来什么样的市场想象空间？

明星IP业务。

作为“周杰伦概念股”，巨星传奇的核心资产是围绕周杰伦打造的二维形象“周同学”。

财务报告数据显示，2024年巨星传奇实现收入5.84亿元，同比增长35.75%；净利润0.5亿元，同比增长62.4%。其中，IP创造经营和新零售业务分别实现收入3.14亿元和2.7亿元。前者占总收入的53.8%左右，首次超越新零售业务已成为公司的主要收入来源。

图片来源：2024年巨星传奇年报。

IP创建和运营业务快速增长的原因主要是由于过去一年与明星和KOL的合作，开发了高质量的IP内容，包括《周游记2》和《快乐》，不仅提高了品牌影响力，而且通过IP授权和相关产品的销售实现了多元化的实现。2024年，巨星传奇明星IP管理业务贡献0.65亿元。

即便如此，也无法掩盖传统IP衍生品面临的发展瓶颈。特别是在“体验分离与场景单一”的背景下，周边商品和内容消费难以突破单向传播的局限性，缺乏持续的情感联系。

与宇树科技携手打造具有情感属性的IP机器人，无疑有望打破这一局限性。

该机构预测，全球消费机器人市场规模将从2024年358亿美元跃升至2032年1015亿美元，其中中国四足机器人市场增速最快，2023年约4.7亿元，2025年预计8.5亿元。

然而，在繁荣的表象下，消费机嫡谋完整版无删减器人也经历了困难。比如扫地机器人只能机械清洗，教育机器人只能程式化回答问题，功能堆砌和技术竞赛掩盖了情绪温度的缺失。

这一空白被超级巨星传奇准确捕捉到。通过对周杰伦、刘万红等头部艺术家的深度绑定，公司拥有覆盖2.5亿粉丝的明星IP生态系统，核心资产“周同学”承载着粉丝之间的深层情感联系。

玉树科技是热门的四足机器人“一哥”。根据GGII数据，2024年玉树四足机器人年销量达到2.37万台，占全球市场份额的69.75%；在人形机器人领域，2024年玉树交付量超过1500台，处于全球领先梯队。

近日，在杭州高新区（滨江）召开的人工智能产业创新高地建设推广会议上，宣布启动杭州特定智能应用试点基地，聘请玉树科技创始人王兴兴为首席科学家。两个月前，王兴兴刚当选杭州具体智能产业联盟首任轮值理事长。

巨星传奇与宇树科技的合作似乎是跨境的，但实际上指向了行业的痛点——当全球科技巨头痴迷于算法迭代时，情感价值正成为智能硬件的终极战场。

市场数据揭示了这一趋势的爆发性。据ARK Invest “报告预测，”AI 情感公司“全球市场规模有望从目前的3000万美元增长到700亿-1500亿美元，增长2300-5000倍，复合年增长率达到200%-236%。

这片被传统硬件制造商忽视的蓝海正在重构消费电子行业的估值逻辑。

新的情感纽带。

巨星传奇与宇树科技的合作，本质上是“感性力”与“理性力”的基因重组。与传统的IP授权模式不同，双方构建了“全链深度协同”的创新架构。

其中，巨星传奇是“情感系统架构师”，主导产品IP规划、设计和人工智能交互系统开发。例如，它可以模拟周杰伦的语音特征、行为习惯甚至舞台动作编码为数据模型，使机器人能够产生个性化的反馈——早上自动播放稻香唤醒主人，并在运动中成为刘万红健身教练，深夜切换为“安静”模式，与用户睡觉。

玉树科技化身为“躯体锻造者”，专注于硬件研发和生产。其最新开发的关节电机为情感表达提供了物理基础；运动算法的优化可以使机器人能够准确地复制双棒的复杂步骤，而传感器的升级进一步减少了环境感知的延迟，以确保自然和平稳的交互。

这种“双螺旋模式”可能会打破传统跨境合作中“一方主导、一方合作”的线性关系，形成知识产权运营、技术研发和渠道共享的闭环生态系统。当周杰伦的幽默特征通过人工智能对话引擎具体化时，当机器狗能够模仿艺术家的招牌手势时，技术工具就完成了对情感伙伴的转变。

从目前的角度来看，如何跨越从技术新颖到日常必需品的鸿沟，是消费者机器人普遍面临的一大核心困境。一些市场观点指出，人形机器人应该从文化、体育、娱乐场景入手，符合新技术推广规律。就像飞机发明初期从表演开始，然后逐渐实用一样。

巨星传奇的布局准确地呼应了这条路径。2024年，中国演出市场总收入达到796.29亿元，同比增长7.61%，其中演唱会成为核心消费引擎。与此同时，全球娱乐机器人市场规模预计将从2024年的23.9亿美元增长到2033年的181.4亿美元，嫡谋完整版无删减年复合增长率为25.23%。在两者的交汇处，“科技演艺”正在催生新物种。

表演场景的核心价值在于其“情感放大器”效应。想象一下，在周杰伦的音乐会上，机器人阵列重现了经典的舞步，将硬件转化为情感媒介；在综艺节目直播中，带有“周”个性的机器人作为“虚拟嘉宾”与观众实时互动；在IP实体店，机器人化身为购物指南，通过人才展示激活消费冲动。

更精致的是它的杠杆机制:一场演唱会可以达到数万现场观众和数百万在线流量，为产品提供自然的试验场和曝光平台。未来，如果巨星传奇将机器人表演植入《周游记3》、通过内容IP，可以继续为硬件导流“刘万宏de音乐电台”等节目。

当粉丝们通过手机APP远程控制音乐会现场的机器人舞蹈时，技术完成了从工具到情感载体的最终进化。

换一种“收获”的方式。

传统的IP衍生品模式已经触及天花板。手工制作、海报等静态商品难以承载情感深度，更面临场景单一、回购率低的瓶颈。巨星传奇与宇树科技的合作，开创了“情感即服务”的全新范式。

事实上，这种跨界联手早就有征兆了。就在合作公告前四天，巨星传奇宣布完成配股融资，以每股9.13港元的价格配售3752.45万股，净募集资金约3.24亿港元。

图片来源：巨星传奇公告。

在具体实施中，超级巨星传奇计划将总收入净额的38.2%，即投资1.24亿港元扩大零售渠道网络，覆盖自动售货机和智能机械设备。这些终端不仅是销售点，也是情感服务的触点。未来，消费者可能会在自动售货机前与“周同学”机器人互动，体验个性化人才展示，然后决定是否购买完整的功能服务。这种“先试后买”的模式有望进一步提高用户转化率。

当情感连接成为可操作的数字资产时，IP业务将从“流量收获”转向“情感银行”的长期价值存储。

巨星传奇与宇树科技的联手恰逢技术临界点，但情感科技的航道上却布满了暗礁。

例如情感隐私的伦理困境。当机器人继续记录用户的情绪数据时，明星IP数据库可能会成为隐私泄露的重灾区。由于数据合规问题，一些人工智能企业在欧美遭遇冷遇，是前车之鉴。

再比如IP依赖的双刃剑。巨星传奇的大部分收入都与周杰伦的IP密切相关。如果艺术家的形象波动，其个性硬件可能会立即贬值，这与迪士尼IP矩阵的分散风险形成鲜明对比。

此外，全球科技巨头也在这条赛道上展开了卡位。比如索尼重启Aibo机器狗，迪士尼开发米老鼠情感机器人；人形机器人“一哥”是最好的选择，之前也和曼城俱乐部合作推出了足球机器人。

游戏的本质实际上是情感标准化和个性化之间的矛盾。

然而，当冰冷的机械关节开始传递偶像手掌的温度时，当算法学会在雨夜播放晴天时，技术完成了从征服市场到征服人心的终极飞跃。

在全球消费机器人行业冲刺1000亿美元的征程中，最早了解人心的企业可能会定义未来十年。