近来，QuestMobile发布的数据显现，字节跳动旗下免费短剧App红果短剧6月的月活到达2.1亿，同比添加179%，初次超越长视频渠道优酷2亿的月活量。

有人将其视作短剧职业开展的“里程碑”，以为这意味着以“免费+广告”形式、靠几分钟一集的强情节内容，总算在用户规划上撕开了一道口儿；也有人理性以为，这或许仅仅职业迭代中的时间短震动，长视频渠道沉淀的内容厚度与用户黏性，不会在一时之间被撼动。

不管何种观念，不可否认的是，短剧职业的“热力值”，在这个夏天迎来飙升。

但是，跟着“粗野成长”年代的完毕，短剧走上精品化道路，新一轮的职业问题随之凸显。内容出产端，“爆款公式”下打造的“孪生兄弟”，不只同质化严峻，还频现抄袭风云；数据国际里，刷量、炒作等暗箱操作初现端倪，“虚火”的流量与实在的需求交错难辨。

寡头年代数据价值降低

“从职业开展看，红果短剧此次超越优酷，标志着短剧从影视职业的边际人物，成为独立的干流视听消费挑选，其商业可行性得到印证。但从单个App来看，凭仗字节的流量与算法优势，职业寡头正在构成。”上海大学温哥华电影学院副院长陈晓达告知《IT时报》记者，寡头的呈现首要会对规矩话语权带来影响，或将导致商场误判。

本年以来，10亿观看量的短剧越来越多，到7月底，红果短剧发布的10亿及以上爆款短剧到达17部，屡立异高，乃至呈现高达30亿播映量的短剧《念念有词》。红果好像有意将“10亿播映量”打构成自家宣扬的“金字招牌”，每逢一部爆款著作呈现时，红果的微博都会发布一张10亿播映量著作海报。

这种对高流量数据的追捧，在短剧职业早就层出不穷，最具代表性的事例是跨界入局的肯德基。2024年，肯德基首部克己短剧《重生之吃货皇后惹不起》上线，并在抖音上声称播映量达1.4亿。

但是，数据的实在性却被短剧圈知名人士质疑，据媒体报道，该人士以为抖音站内数据点赞和播映份额严峻不匹配，数据实在性存疑，与其他渠道的数据距离也不应该呈现在一部过亿播映量的短剧著作上。

“我们心里都有杆秤，对这些营销类视频的播映量，往往会主动打个扣头。”短剧职业新媒体“新腕儿”主办人陈中泄漏，在充渣男渣女韩国无删减值付费年代，制造方常以百万、千万等级的充值数据为噱头招引本钱；而进入免费短剧年代后，播映量数据被渠道牢牢把握，制造方再自诩数据已含义不大。当时职业缺少满足的竞赛对手构成制衡，从用户规划来看，据QuestMobile数据，排名第二的河马剧场月活仅为4096万，“红果”的一家独大，使其天然把握了商场话语权。

播映量剧增的另一个要素与算法口径休戚相关。本年四月，红果对热力值核算规矩进行修正，将14天累计播映热度改为7日均播映热度，并取消了热力值上限约束。

陈晓达向记者剖析道，从好的方面来看，7天核算周期更短，能够削减老剧霸榜的概率，让新剧有更多展现时机，加快短剧立异迭代，但这也构成部分新剧经过短期内的会集播映敏捷蹿升，热度虚高，久而久之，将加重商场“虚火”，不利于职业的健康开展。

一部爆款，多个“兼顾”

当“10亿播映量”的海报在交际媒体上刷屏时，有人现已静静记下这份“爆款公式”，当观众翻开不同的抢手短剧后发现，人物设定和剧情走向类似，乃至分镜都“一比一复刻”。

精品化现已成为职业共同，但实际还存在落差。内容创造就呈现出一种对立的状况，既要快速批量，又要立异质量。一位短剧编剧泄漏，公司有清晰的KPI，60集的剧本要在两周内写完，人物刻画、剧情走向和抵触规划往往来不及精雕细琢，对几部经过商场查验的爆款剧进行交融拼接就能快速出产。

所以，类似布景下，既能看到二十世纪八十年代的家庭温情故事，也能衍生出复仇重生剧情，体裁内核的堆叠度可见一斑。

《IT时报》记者在检查红果短剧中17部过10亿播映量的短剧时发现，翻拍著作不在少数。比方，《月光锈》改编自小说《你越轨在先，离婚你哭什么》，而该小说现已被屡次翻拍，其间一版《危情博弈》在抖音论题播映量超越3.5亿次；《咬清梨》也分为千喆&彭呆呆、马秋元&何聪睿、彭瑶&希尔艾力等多个主演版别；由听花岛打造的《念念有词》由小说《豪门老公是哑巴，别慌，我是喇叭》改编，此前也现已拍过3个版别。

比较改编翻拍的同质化问题，抄袭才是短剧职业一直以来的恶疾。7月渣男渣女韩国无删减25日，点众科技、听花岛发布声明称，出海头部渠道ReelShort上线播映的多部海外短剧与其国内版权著作“根本相同”、涉嫌“一比一抄袭”。

陈中告知《IT时报》记者，比较长视频的篇幅、本钱、杂乱故事线等，短剧“短平快”的特色让面目一新愈加便利，且强抵触、高爽点的固定套路也给抄袭留有巨大空间，加上现在AI东西的运用，洗稿转移等现象在短剧职业益发严峻。

但是，从法令层面为短剧抄袭定性并不是一件易事。广东君凡律师事务所花俊贤律师表明，著作之间在叙事体裁和全体结构结构上类似并无大碍，短剧业界一些屡试不爽的热梗、通用套路也不受维护。著作权法只维护详细的独创性表达而非思维。有些著作会在情节等方面灌水、故意改动，以躲避危险，添加版权方对抄袭的断定难度。

为短剧“下半场”定调

《2024我国微短剧工业研究报告》显现，到2024年，我国微短剧商场规划已打破505亿元。

陈晓达和陈中都以为，仅靠红果一家独大无法构成多元竞赛，“爱优腾”、B站等长视频渠道的短剧事务也应该“支棱”起来，构成内容、流量、变现等多维度的竞赛态势。

当时，除红果热力值核算外，DataEye、新榜、QuestMobile等第三方组织也都会对短剧数据做核算，但核算口径并不共同，实在数据与榜单之间也有必定距离。将播映量的核算规矩、数据来历和核算办法揭露通明，构成统一标准，也成为业界人士的共同。

比较之下，冲击抄袭的论题现已在业界展开讨论。8月初，第九届我国网络版权维护与开展大会“微短剧职业版权社会共治”分论坛上，我国人民大学法学院副院长万勇主张，先由职业界部经过渠道主导的自治机制探究途径，例如参阅电商职业对假货管理的经历，在标准中寻求灵敏与弹性。

针对AI东西导致的抄袭问题，我国电视艺术家协会微短剧委员会副会长赵晖呼吁，提早布局面向AIGC环境的版权确权机制，并对短剧内容渠道提出更高的数据管理和职责要求，推进树立数据库等级的内容维护体系。

图片／  红果短剧  豆包AI  微博  QuestMobile

本文来自微信大众号 “IT时报”（ID：vittimes），作者：沈毅斌，36氪经授权发布。