“再凶猛的胃病，都不用过度医治，记好这个药”“治胃病先健脾，紧记一个小胶囊”……在短视频途径上，身着白大褂的“网红医师”们正轮流用高度类似的宣扬语引荐着同一款中成药，部分账号乃至在视频下方直接挂上了购物车链接。

跟着人们摄生保健认识的进步，医疗科普正成为一些短视频途径的“流量暗码”。但是，《法治日报》记者近来查询发现，其背面隐藏着一些MCN安排（为内容创作者供给内容出产、运营推行、商业变现等全链条服务的安排）精心规划的商业变现链条。这些安排批量孵化“网红医师”IP：点赞上万的科普视频，或许出自不明白医术的“专职写手”；而一些有途径认证的“威望”医师，实则是被运营公司操作的“摆拍艺人”。

“网红医师”流量背面，究竟是怎样一条利益链？

脚本拍照全包揽

“医师只担任出镜，剩余的交给运营团队。”曾担任某医疗类MCN安排运营人员的陈清（化名）直抒己见。

她的作业包括了编撰脚本、拍照编排、产出契合途径调性的内容；规划引流途径，如私信互动、表单预定等，将线上流量转化为潜在客户咨询，终究协同出售团队完结“内容曝光”到“成绩达到”的营销闭环。

“日常更新的视频选题、脚本内容都是运营团队拟定，医师照着念就好。”陈清说。

某医疗战略咨询公司合伙人赵先生指出，医师IP首要分为名医、一般医师及以医美为代表的偏消费医疗医师，中心意图均为“导流”——扩展宣扬、进步闻名度以获取更多流量和患者。

北京某三级医院办公室作业人员李女士也证明，一些医师和医院存在“外宣”诉求，有的医院乃至建立相关部分，寻求口碑和影响力。

而MCN安排选择协作医师有其清晰规范。

陈清担任过3个医师账号的内容出产与成绩转化，她将这一规范总结为四大要素：资格、事例、配合度、表现力。资格是首要背书，在公立三甲医院任职且具有主治医师职称的医师最受喜爱。

“当下短视频途径管控严厉，仅三甲医院在职医师可获‘黄V’认证，未认证账号发布医疗内容限流严峻，播放量常低至几十。医师把握的典型手术事例是MCN安排考量的另一个方面，丰厚的事例是内容资料库，便于修改为图文视频，论题性事例更是潜在爆款。”陈清说，医师的配合度与表现力则影响账号打造功率，配合度高的医师交流功率高，面临镜头能说会道最好，不可就多拍资料，后期编排处理。

记者查询发现，MCN安排针对医师IP运营推出了多种协作方式：

——纯代运营方式。医师或其背面的第三方安排与MCN安排签定月度服务协议，按约好付出费用，交换账号代运营。

记者以医师身份联络了名为“××健康”的医疗类MCN安排，在对方发来的医师代运营服务报价单里，他们供给的“健康黄V账号代运营”服务包含账号策划与内容制作，包括从IP人设建立到脚本编撰、现场拍照、魔帝缠身神医九小姐txt下载视频编排的全流程运营途径，更新频率为30条/月，报价为7000元/月/医师；若医师自行录制资料，无需安排协助拍照，则可按交给数量100元/条结算，协作周期1个月起步。

——根底服务+分利方式。MCN安排收取较低的根底服务费，待账号引流并接到商业推行后，按约好份额分红。

——纯分利协作方式。MCN安排自动寻找高潜力医师（尤其是三甲医院的闻名医师），承当一切运营本钱并付出底薪，医师无需付费，账号成型后按商单成绩分红。此方式下MCN安排因承当前期危险，后期分红份额更高。

孵化账号有模板

多名医师IP运营人员告知记者，打造一个粉丝量几千至几万的“网红医师”，对MCN安排而言已是可仿制的流水线作业。

“医师IP孵化运营计划”“医师IP打造秘籍”……在某电商途径上，医师IP运营教程价格从1元到几十元不等，最抢手的产品已售超100件。

记者点进课程价格为1元和19.9元的两家店肆，咨询卖家课程概况，得到类似的回复：“这是从0到1起号和落地实操课程，详细课程目录请看概况页。”记者比照两家店产品概况页的课程目录，发现如出一辙。

记者下单价格为1元的课程后，对方发来课程链接。翻开课程，里边是名为“医师IP打造，新媒体矩阵”以及“医师IP五步破圈”的两个文件夹，每个文件夹里有20多个单个时长在5分钟以内的视频。

主讲人郁响（化名）自称上海头部医疗短视频MCN安排开创编导，曾“屡次从0到1建立某短视频途径医疗IP，了解途径算法及规矩，累计协助50多名医师打造个人IP，包括中医科、耳鼻喉科、骨科等多范畴”。

“打造一个‘网红医师’账号，要遵从三阶段运营规律——起号期、过渡期、稳定时。”郁响介绍，起号期，直接对标近30日内短视频途径医疗类抢手内容，复刻选题和方式；过渡期，运营战略从蹭热门向科普输出过渡，在热门更新中融入专业科普，安定流量并培育黏性粉丝；稳定时，坚持更新频率，环绕专业范畴构建内容矩阵，如科普解说、病例共享等。

内容策划则遵从“找热门、找需求、找共识”公式。郁响说，“找热门”即对标时下盛行的论题，结合专业知识拍照视频；“找需求”则是从粉丝发问、行业界常见的咨询问题获取创意，比方“脾胃虚的孩子多吃什么好”“肾虚腰疼要补肾，用右归丸仍是左归丸”；“找共识”则是精心选择情感共识点。

有业界人士告知记者，一些MCN安排通常会防止原创，而是经过蹭热门快速获取初始曝光，堆集流量。“什么有热度就做什么，魔帝缠身神医九小姐txt下载比方涉性论题、擦边软色情等。”

科普时夹藏广告

这条“网红医师”流水线的终极目标是变现。

记者以品牌方身份联络某医疗类MCN安排，被拉入协作群并收到一份“医师背书授权报价单”和“医师达人报价单”。

“医师背书授权报价单”详列六类协作及分级定价：电商肖像授权、梯媒（电梯媒体）视频授权、交际媒体/私域授权、线下活动、品牌方科普直播（60分钟）、营销节目录制。价格根据医院（全国TOP100、闻名三甲、一般三甲）和职称（主治、副主任、主任医师）起浮。例如，全国TOP100医院主任医师电商肖像授权费高达7.2万元一年。

“医师达人报价单”则列出该MCN安排协作的400多名掩盖多个短视频途径、交际途径的“网红医师”。推行报价根据粉丝量分档，粉丝10万左右的医师，单条20秒至60秒软植入视频报价遍及过万元。据记者计算，各途径加在一起，该MCN安排至少与400多名“网红医师”展开协作。

该MCN安排作业人员告知记者，近期途径管控趋严，医师账号不能直接带货或主页挂链接，产品推行只能隐晦提通用名，软植入科普视频中。

记者收到的示例显现，看似一般的妇科科普视频，案牍带着“好物引荐”标签及详细药名，谈论区首条为作业人员小号发布的产品图。

除线上推行外，“导诊”服务是另一大变现途径。有医疗类MCN安排声称，其代运营账号“视频+直播均匀线下门诊导流400多人/月”。

业界人士指出，当一些MCN安排过度寻求流量与变现，医师IP的打造已然变味。

陈清观察到，许多医师难以区分哪类安排能真正帮其运营好账号，这导致同质化内容众多。而一些纯商业导向的安排使用医师不明白新媒体的特色，制作许多招引眼球但质量存疑的内容。

北京某三甲医院一位不肯签字的儿科医师告知记者：初期为回答患者疑问测验周播，大多时分是做完手术或就诊完仓促上播。粉丝增多后，海量私信和疾病咨询难以回复。后来多家运营公司联络其谈协作，方式便是他们接收账号，担任选题、脚本、编排、回复，其只用出镜说话。

“我终究拒绝了约请，不想被‘操控’。许多安排终究意图是使用医师挣钱，而非做好科普。签了合同或许更‘情不自禁’。”这名儿科医师坦言，一般医师受限于作业强度，日更视频几乎是极限，只要协作医师才干高频更新。终究他因无法保持更新，账号渐渐“废掉了”。