在年度“影响之夜”上 ，《 平和精英》 正式揭晓与电影《哪吒之魔童闹海》 （ 以下简称《哪吒2》 ） 的跨界联动。 舞台选在三亚，热带夜色里，巨型LED屏幕亮起玉虚宫的虚拟穹顶，哪吒与敖丙的身影穿越光影，出现在战术竞技的国际 ； 电影人物曲 《就是哪吒》 演唱者 唐汉霄 现场开唱， 明星扮演、裸眼3D、焰火与无人机光影秀一起制造了一个归于暑期档的高潮 …… 

《平和精英》影响之夜

游戏内，全新主题场景、四款人物皮肤、特制玩法同步上线， 但现实上 年度“影响之夜” 三天之前（8月6日），《平和精英》 与《哪吒2》的联动地图就现已上线了游戏，不过好像并未掀起太多水花。 

也难怪之后，游戏官方用“《哪吒2》首个游戏联动”做标签 、 用“影响之夜”供给典礼感 、 用跨渠道直播、UGC鼓励和明星效应做扩大器 ， 关于了解游戏运营的人来说，这一切意味着它被界说为全年最重要的营销节点之一。

在火热的舞台背面， 一个无法逃避的问题是——这场联动来的时刻，是否太晚？

《王者荣耀》联动《哪吒2》

早在4月中旬，《王者荣耀》就早早完结与《哪吒2》的联动，在电影长尾期仍具热度的时刻点推出皮肤、语音包和线下灯火秀，完成了天然论题与版别更新的双向加持；而《平和精英》直到8月才上线哪吒玩法， 即使有《哪吒2》上线流媒体的“余温”，但热度不可同日而语，随后，又把 悉数的迸发寄托在“影响之夜”的舞台之上 。 

在热门生命周期被极度紧缩的当下，时刻差不只影响声量，还会改动协作的性质——一个是顺势借风，一个是逆势造风。 两者的传达逻辑与本钱结构，注定大不相同，终究的差异或许也会在收益上表现。

01 热度窗口的错位，从假势到造势

毋庸讳言，新年档诞生的百亿票房《哪吒2》堪称是中国电影史的一次现象级事情。票房百亿、各种论题高频占有热搜，电影梗、人物二创、伴奏混剪在全网延伸。 

更要害的是，它并非像国内某些爆款电影那样仅仅是短暂迸发，而是在新年后构成了一个长尾传达曲线——交际媒体、短视频渠道、影视综艺二次引证，让热度连续到了四五月份，乃至五一档期其都还能有六千多万票房。 

图源：灯塔专业版

可以说是真实完成了一切品牌朝思暮想的“长尾黄金期”：不用和新年档硬碰硬，也能在观众浮光掠影、心情未散时切入，享用低本钱高转化的传达效应。 

《王者荣耀》挑选在4月中旬官宣协作，正是踩在这一曲线的中段高位。它的打法很娴熟——一次性推出四款人物皮肤，将哪吒与敖丙的形象本土化到王者国际观里；配套限时语音包，让玩家在游戏中能直接听到电影里的经典台词；线上活动与线下成都双塔亮灯构成照应，制造出可打卡、可传达的实景论题。 

壹娱调查（ID：yiyuguancha）也曾在《〈王者荣耀〉联名〈哪吒2〉，为何越骂越凶？》一文里深度分析过其时的市场反应， 有意思的是，这次联动还意外引发了关于人物形象以及不同圈层粉丝之间的争议，虽然评论中不乏负面心情， 但这种多集体的比武反而扩展了传达的外溢效应。

微博截图

并非官方乐见的传达途径 之下 ， 却也有清楚明了的优点 ：IP热度自身就是免费的扩音器，《王者荣耀》只需在游戏社区内触发一次内容更新，就能同步享用那个哑巴呀无删减全社会规划的评论流量，狐影 无删减版即使这个流量或许并非正面，但关于活动宣扬自身也并无害处。 

反观《平和精英》，它与《哪吒2》的联动发动节点在8月6日，中心爆点会集在8月9日的“影响之夜”。 这种组织放在游戏运营视点是合理的——暑期是用户活泼顶峰，版别容量大，线下活动易出圈——但从IP假势视点看，这意味着自动抛弃了春季的长尾窗口，把本来的“假势”变成了“造势”。

《平和精英》影响之夜

显着 差异在于：假势是顺水推舟，IP自身热度自身带着活动起飞；造势则需求自己架起鼓风机，投入资源、制造事情、结构论题，让本来现已降温的IP从头升温并招引路人。 

其背面不只是战略挑选的问题，更是传达功率与本钱结构的差异。假势时期的曝光本钱更低、触达面更广；造势时期则要靠大规划活动、明星卡司、舞美规划去堆出可见度，所谓拿下上百热搜的声量虽有或许到达预期，但收益不见得更高。 

即使这个时刻点也还有8月2日《哪吒2》上线各大视频渠道的热度加成，但比较几个月前全社会关于“哪吒”的疯狂追捧，当下不断出现的各类热门事情仍然仍是减弱了IP自身的论题性。 

图源：《平和精英》官网

从活动自身的规划其实也不难看出距离。在4月，《王者荣耀》只需推出皮肤和活动，就能在微博、抖音、B站等渠道取得天然的热度扩大；而到了8月，《平和精英》有必要把“影响之夜”办成一场堪比晚会的盛典， 为联名《哪吒2》作出特别且盛大的环节设置，乃至成为主轴，且重复着重“首个游戏联动”的稀缺话术，才干在言论场里抢到一席之地。

02 迟到的“诚心”

单从联动内容的制造视点去看，《平和精英》这次的联动完结度很高。

比较《王者荣耀》只需在现有结构里植入皮肤与玩法彩蛋，《平和精英》为了这次协作专门打造了一张全新地图和对应的玩法机制，这自身就意味着更高的工作量与制造本钱。 

玉虚宫场景高度复原了电影美术的神话气氛，炼丹炉、传送门等元素在玩法中可交互、可使用；哪吒、敖丙、敖闰、申公豹四款皮肤在细节上讲究，火尖枪、风火轮等标志物被精细地植入人物动作与特效之中；“莲花飞翔”“龙鳞甲”“虚空拳套”等主题道具也不只是装修，而是会影响到游戏自身的战略玩法 …… 

图源：《平和精英》微博

晋级规划让联动不只是一次营销，而是一次内容级更新。这关于游戏社区来说无疑是利好——老玩家有了新的探究方针，赛事内容也能融入IP元素，乃至或许衍生出新的玩法门户。

因而，不同于《王者荣耀》匆忙抢占先机却“越骂越凶”，这一次《平和精英》的“诚心”明显在交际媒体上取得了游戏玩家更多的必定。 

硬币的另一面， 关于跨圈传达而言，这些投入要想被更多非玩家集体看到，就有必要依托额定的扩大手法。

在正式上线的8月6日，《平和精英》以花火大会的方式在三亚凤凰岛进行了事情营销，以“燃炸天幕”的噱头为联动造势，但传达作用欠安，上线当天也并未在交际媒体上发现多少论题度。 

《平和精英》花火大会

紧接着 ，“影响之夜”成了必需品而非如虎添翼。裸眼3D舞美、明星助阵、光影秀和焰火无人机扮演，这些本该是装点的环节，在热度下那个哑巴呀无删减行期则成了声量来历。狐影 无删减版活动很成功，直播论题也冲上了多个渠道的热榜， 即使背面漫山遍野的也是各路流量明星粉丝的摇旗呐喊，但至少联动《哪吒2》的圈外重视度有所增加，可是， 这样的热度与4月份的交际媒体评论不同—— 它是被工程化制造出来的，需求继续的资源投入才干保持。

从游戏官方到媒体宣扬都重复运用的“首个游戏联动”话术，多少也显现出了几分露怯。 

严格来说，这一表述确实是树立的 ——《 平和精英 》 的联动内容在时刻线上早于 《 王者荣耀 》 的“完好”上线。 

部分网友敦促《王者荣耀》联动皮肤的“后续择期”

可是， 在一般受众心中，IP协作的回忆天然就是由曝光次序和感知强度决议的。 

《 王者荣耀 》 4月的官宣与皮肤上线，早已在大众言论中占有了“哪吒游戏联动”的标签， 《平和精英》8月再着重首个上线的现实，更像是一种内部叙事，对圈外用户的招引力有限。

最直接的成果，是这场联动在游戏内部产生了很强的浸透力，却难以在更广的文明层面构成全民共振。

老玩家被内容和以及同捆打包的“皮肤返场”活动招引回流，进一步提高社区UGC创造活泼；但路人集体对哪吒的爱好已转移到其他论题，跨圈的传达功率显着下降。 这其实也不是内容质量自身的问题，而是时刻挑选决议了分散半径。

图源：《平和精英》微博

《哪吒2》是满足强的IP，《平和精英》是满足大的渠道， 这次协作缺的不是资源与构思，要害仍是缺少满足的时效性。

《平和精英》与《哪吒2》的协作，本质上更像是一次错失黄金窗口后的补偿测验。比及舞台和版别更新悉数铺开时，电影的全民热度早已落潮，剩余的更多是存量观众的情感余温。 

毫无疑问， 《平和精英》关于联动内容的精巧性，包含制造规划、玩法更新投入，都要强于《王者荣耀》，可是《王者荣耀》在IP热度最欢腾的阶段就切入，经过皮肤上新与线下联动敏捷扩大论题声量，这种“四两拨千斤”，也让现在愈加用心规划却“迟到了”的《平和精英》处于被动局面，其 不得不依托额定的造势手法来补偿时刻差。 

当然，类似于《王者荣耀》这般“做期货抢热度”的行为必定程度上也会形成用户恶感，上述所引起的“吵天吵地”的圈层比武就是很好证明。但在热门更迭如此敏捷的当下，争抢IP联动背面，“先机”PK“诚心”，往往前者更易具有引爆机制，况且抢先一方还实力太硬。 

图源：《平和精英》官网

关于 《 王者荣耀 》《 平和精英 》 这两款 被腾讯自己定位为“长青”的游戏而言，IP联动不应该仅仅只是一次单纯的营销事情，更是与更广泛的玩家集体树立情感共识的窗口。抓准机遇、在热度巅峰时进场，能最大化使用IP自带的分散力。 

从这一点来看，《平和精英》在未来或许还需求多向《王者荣耀》学习，究竟后者现在做综艺、 推番剧、 拍短剧 、 搞跨界、乃至还有乙游向策划 ，各种 衍生拓宽 继续不断。 

怎么让更多的联动活动都踩在节奏的节点上，而不是比及风停后才挑选起航，明显也是一门学识。 

本文来自微信大众号 “壹娱调查”（ID：yiyuguancha），作者：大文娱家，36氪经授权发布。