浪浪山小妖怪玩偶 图源：问童子小红书账号

本年8月，暑期档杀出了一匹“黑马”。

据猫眼专业版，到8月13日11点，动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房打破6.76亿元，超越《大鱼海棠》累计票房5.73亿元，登顶我国影史国产二维动画电影票房冠军——而这间隔电影首映只是过去了11天。

《浪浪山小妖怪》是2023年抢手系列短片《我国奇谭》推出的首部动画电影，上映于8月2日，由该系列中的前作《小妖怪的夏天》原班创造团队打造，出品方包含上海美术电影制片厂有限公司、上影元（上海）文明科技发展有限公司（下称“上影元”）等公司，二者均为上海电影（601595.SH）相关企业。

在《浪浪山小妖怪》中，四个无名小妖怪不满现状、冒险假扮唐僧师徒取经却遭实际窘境打回原形的剧情，精准戳中了今世年青打工人的心声，引发共识。交际渠道上，许多打工人纷繁借影片热梗抒情心情，一起晒出自己宠爱的浪浪山人物周边。

这种情感联合也直接推进了周边衍生品的热销：上映首日周边出售额破700万元、人物玩偶卖到断货、盲盒产品出售超300万只。与此一起，不少山寨版的“浪浪山同款”厂牌钥匙扣、零钱包也在电商渠道卖爆。

电影票房之外，《浪浪山小妖怪》企图再仿制一个“哪吒2”。

“浪浪山”玩偶预售要等2个月，有工厂每天卖1万个钥匙扣

早在电影上映前，《浪浪山小妖怪》的IP联名风暴已然卷起。

据上海电影信息，《浪浪山小妖怪》已与瑞幸咖啡、晨光文具、捷成电影、问童子等超30家企业到达联名协作，其间17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个。

广泛且多元的联名布局，随同电影上映，敏捷转化为实打实的商场热度。

上海电影微信大众声称，上映首日，仅上海联和电影院线周边衍生品出售额就超越700万元；上海美罗城“动漫主题影院”单店文创出售金额到达周末同期的4倍，其间小猪妖毛绒公仔第一批10万件在电影上线后敏捷售罄。

据杭州问童子文明构思有限公司（下称“问童子”）小红书账号，《浪浪山小妖怪》系列产品于7月15日上线，出售作用超出预期。电影没有正式上映，第一批小猪妖挂偶便已在7月24日售罄。问童子品牌创始人沈泽对媒体表明：“电影上映3天，玩偶卖出了1万多件。”问童子2010年创立于杭州，是我国的高端毛绒布艺玩具品牌，20电影接种在线播放23年，问童子曾与周大福联名，推出龙头老大系列黄金饰品。

8月12日，年代财经查找发现，在问童子淘宝旗舰店中，《浪浪山小妖怪》系列玩偶的四个人物标价为169元，均为预售款。该旗舰店客服向年代财经表明，现在没有现货，产品拍下后估计在10月10日发货。现在在该旗舰店中，已有超2万人加购上述产品。

据潮新闻报道，沈泽泄漏，工厂已在出产第三批玩偶，线上出售已置了60天内到货的门槛了。“咱们正在尽力和谐工厂，加快玩偶的到货速度。”

除了毛绒玩具，《浪浪山小妖怪》的其他衍出产品相同热销。

图源：受访者供图

广州灵鼠动漫工业有限公司与上影元等协作，参加了《浪浪山小妖怪》IP衍生品规划。8月11日，该公司董事长金今对年代财经泄漏，公司规划的两款《浪浪山小妖怪》的盲盒产品，现在现已售出300万只。

金今向年代财经表明，之所以看好《浪浪山小妖怪》IP衍生品商场，是因为公司赏识电影的我国国画风格，以为人物形象很有特征，产品化后这些特色也会更明显。此外，该部著作的年龄层受众跨度较广，可以加大这一IP商业化开发的宽度。

官方授权产品卖到缺货，不少“野生同款”也吃到这波电影盈利。

多个玩具厂商出产的《浪浪山小妖怪》周边在电商渠道爆单，现在小妖怪同款树脂玩偶盲盒、钥匙扣与零钱包都是爆款产品。

8月12日，一名玩具厂家向年代财经泄漏，从8月1日——11日，工厂每天能卖出1万个“浪浪山”钥匙扣，出售数额还在不断攀升。“今日（8月12日）半响就卖出8000多个了，还有客人要加单。”

国产动画IP，离“东方迪士尼”还有多远？

出品方在动画电影制造初期，就对其IP开发做了很多准备工作，是《浪浪山小妖怪》周边衍生品爆火出圈的重要原因。

据我国青年剧作家、导演向凯的调查，《浪浪山小妖怪》衍生品在电影热度没有彻底起来之前，就已在各大商场出售，这些衍生品让顾客对电影发生等待；电影观影体会又推进衍生品销量暴增。电影接种在线播放向凯对年代财经表明，“这种营销战略在国内动画电影中并不常见”。

国产动画电影衍生品商场现已闪现长尾效应。本年相同取得高票房、完成IP衍生品在消费端出圈畅销的还有《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）。

据央视财经，本年2月，有网络超市渠道的《哪吒2》联名款在10天内出售额超1200万元，手办、盲盒等周边产品的销量同比增加超50倍；有玩具企业负责人表明，到本年2月，企业出产的《哪吒2》系列食玩手办线上渠道累计出售额打破2亿元。

现在，《哪吒2》全球总票房超159亿元，其IP周边在消费商场的影响力依然在线。8月12日，年代财经查找发现，在泡泡玛特淘宝旗舰店中，其与《哪吒2》IP 联名的盲盒已出售超10万件。在24小时内仍有超百人购买该产品。

《哪吒2》掀起了动画IP衍生品的消费风暴，而《浪浪山小妖怪》创始了“上映即生态”的新模式。这也意味着，我国动画IP正加快脱节单一票房依靠，逐渐向IP全工业链运营的新阶段。

关于我国动画工业而言，票房不是IP价值的要点，而是撬动价值生态的起点，经过衍生品开发、跨范畴联动、长线运营等商业化途径深挖 IP 价值，才是工业可继续增加的中心地点。

但是，想要坚持动画IP在衍生品消费商场的生命周期并非易事。

金今对年代财经指出，衍生品是IP商业化价值的重要组成部分，国产动画现在没有能到达迪士尼等项目的品牌声量与热度水平。不少日本、美国的动画IP为连续生命力，会故意操控产品数量与营收规划，以坚持商场的稀缺感和消费热，“这需求全职业共同发力，以及专业的品牌管理能力作为支撑”。

在向凯看来，国内动画电影可学习迪士尼等经典IP的运营经历，在开发IP衍生品时做好久远布局，在内容上应继续输出，坚持立异，打造出长时间经典的IP，带动周边文明衍生品出售。

本文来自微信大众号 “年代财经APP”（ID：tf-app），作者：叶曼至，36氪经授权发布。