电影院，有点绷不住了。

这不是骇人听闻，也不是某种夸大的修辞。

当你走进写字楼，发现午休时搭档们评论的不再是《哪吒》的特效或是《奥本海默》的编排，而是“那个手撕渣男的女主实在太飒了”；当你的家庭微信群里，老一辈们转发的链接从摄生诀窍变成了《我在八零年代当后妈》的免费观看进口时，一种新的文娱次序，现已悄然树立。

如无意外，短剧将对电影暑期档完结“二连杀”，从2023年暑期档打破200亿元大关，到上一年116.43亿元的膝盖斩，再到本年的刚刚打破80亿元，要说没有短剧的浸透与肢解，怕是没人会信。

朋友圈里，从前被电影票根和IMAX海报占有的九宫格，现在被各种“蛮横总裁爱上我”的短剧截图所替代。那些截图虽画质粗糙，服化道廉价，但配文却无一例外地洋溢着令人上头、且急于共享的高兴。

这场无声的革新，主角是短剧。而背面那个火上加油的影子，是字节。

01 两个夏天，电影院输了两回

数据反常严寒。

2023年的暑期档，曾被誉为“史上最强”，《消失的她》、《背注一掷》、《封神第一部》三驾马车，硬生生将总票房拉到了206.19亿元。

在历经疫情暴虐之后，外界都认为，那将是重塑电影职业未来的开端。在那个电影院里人声鼎沸、从业者奔走相告的夏天，各路人马磨刀霍霍，预备大干一场。

但是，高光时刻转瞬即逝。

2024年，暑期档全国电影票房断崖式跌落至116.43亿元。这个数字，相较于前一年的高光体现，无疑是一次惨烈的“膝盖斩”。

时刻来到了2025年，到8月10日，暑期档总票房刚刚打破85亿元。即使后半程有《南京照相馆》这样的主旋律大片苦苦支撑，但整个档期票房终究能与上一年相等，恐怕已是最好的结局。

截图来源于灯塔APP

要知道，2019年，仅一部《哪吒之魔童降世》就贡献了逾越50亿元的票房，如此盛况，现在的一众电影从业人员。

接连两年，暑期档这个从前仅次于新年档、兵家必争的“现金牛”，被摁在110-120亿元的水平线上重复抵触，让影院的司理们只能眼睁睁地看着空荡荡的座位静静流泪。

电影院的“失血”，正在流向哪里？

答案，在另一组相同张狂的数据里。2024年，我国网络微短剧商场规模到达504.4亿元，初次逾越同年425.02亿元的我国电影总票房。

这不是简略的逾越，而是新物种对旧霸主的宣告：你的年代，完毕了。

这直接催生了从业人员的“价值取向”，奔向更有“钱途”的未来。依据《2024年我国微短剧工业研究报告》显现，上一年国内微短剧商场规模已达505亿元。本年以来，横店现已接待了超600个竖屏微短剧剧组，从前以拍照传统影视剧出名的横店也被网友亲热地称作“竖店”。

也便是说，在2023年夏天的鼓动之后，各路人马折腾一圈发现收益不大，无法终究流向了短剧。

进入2025年，这股气势愈演愈烈。依据QuestMobile最新数据显现，到2025年6月，字节跳动旗下的红果短剧月活用户已达2.1亿，同比增加率高达179.0%。现已逾越长视频巨子优酷的2.06亿。要知道，优酷走到今日，用了十几年，烧掉了数百亿资金。而红果只用了不到两年。

截图来源于QuestMobile

更可怕的是，这种改变现已家喻户晓，成为一种新的文明现象。

2024年，当人们议论短剧时，还带着某种猎奇和鄙夷，标签是“土味”、“下沉”、“无脑”。在办公室里，你或许只能悄悄刷“战神归来”，但绝不会在午饭时与搭档揭露评论，多少是有损自己作为都市白领的品尝。

而到了2025年，整个叙事逻辑都变了。

“我，一个985毕业生，昨夜为了看一部叫《我在八零年代当后妈》的短剧，充了39.9元，不懊悔，乃至觉得很值，它治好出身仙家全集在线观看动漫了我的精力内讧。”这样的自白，在交际媒体上随处可见，乃至带着一种“总算不必再装了”的安然。

在抖音各类短剧的切片留言之下，总是会刷到一句：“我是土狗，我喜爱。”

看短剧，不再是一件需求讳饰的工作，它现已和刷抖音、看直播相同，成为一种干流的、被遍及承受的文娱方法。

当“电子榨菜”从一种弥补，变成主食；当人们的碎片化时刻，被一集两分钟、回转八百回的剧情完全填满，怕难有人还有精力，去为一场长达两个小时的电影去沉溺体会。

02 “内容为王”不灵验了

短剧对电影，是一场不折不扣的“降维冲击”。

这种冲击，无关内容质量，也无关艺术水准。你不能说《金猪玉叶》的镜头言语能比肩王家卫，也不能说《裴总每天都想父凭子贵》的剧本深度能比美《寄生虫》。但这并不重要，由于它们从一开端，就不在同一个维度上竞赛。

电影的中心逻辑，是“内容为王”。它试图用一个好故事、精巧的制作、深入的主题，将观众吸引到电影院这个关闭的、且具有神圣感的“典礼空间”里，进行一次长达两个小时的精力洗礼。

而短剧的逻辑，是“算法为王”。

它脱胎于短视频途径，天生就懂得如何用最短的时刻，捉住用户的眼球，然后用最密布的“钩子”来影响用户观看。15秒一个回转，30秒一个抵触，结束再留下一个巨大的悬念。

可以说，短剧既像一个精于估计的赌徒，又像一个冷漠的神经科学家，精准地挑逗着你大脑里的多巴胺排泄。它不寻求让你考虑，不寻求让你回味，只求你在最短的时刻内上头。

“带着拍电影的心态做短剧，很难有人买单。”这是一同拍电影创始人、原乐华影业CEO张志远常常挂在嘴边的一句话，

“短剧压根就不是将电影或许长剧给紧缩，完全便是互联网算法的那套逻辑。或许说，它本质上就不算是个内容。”张志远对源Byte表明，短剧带来的心情价值的即时满意，绝非传统影视可比。

这种形式，从根本上瓦解了电影院存在的根基。

它通过对用户注意力的极致分化，直接在源头上完结了“截流”。用户下班回家的地铁上，午休吃饭的空隙里，睡前放空的几分钟……所有这些从前归于音乐、播客、或许爽性便是发愣的碎片化时刻，都成了短剧的狩猎场。

刷手机概念图 | 源Byte制

哪怕强如游戏这种相同精于碎片化运营的文娱方法，面临短剧的各种精算，都自叹不如。有媒体计算过，本年暑期档的常青游戏收入刚刚打破30亿元大关。

它把你牢牢地锁在手机屏幕前，让你在不知不觉中，完结了一次又一次的内容消费。等你回过神来，或许现已刷完了挨近百集的“18岁太奶奶”，而时刻，也现已到了深夜。第二天，用户还要带着黑眼圈去上班，却发现搭档们评论的也是同一部剧。

这样一来，电影院就显得如此有些粗笨。它需求你提早规划时刻，需求忍耐交通的拥堵，需求支付不菲的票价。而它所能供给的“沉溺感”，在短剧高密度的“爽点”轰炸面前，显得一触即溃。

所谓的“内容为王”，在短剧的流量算法面前，完全失效。它乃至不屑于和你比拼内容，仅仅用一种更高效、更快捷的方法，满意了用户最原始的心情需求——即时的满意感。

或许，只要像《哪吒之魔童闹海》那样，可以穿透圈层、引发全民情感共识的现象级著作，再刚好遇上新年档这种少量不会被碎片化冲击的时刻节点，才有或许将人们拉回到电影院的座椅上。

但这样的“奇观”，五年才干一遇。电影院，现已等不起下一个五年。

03 字节的“阳谋”

本年2月，大年头六。短剧制作人李峻丞看着后台的数据，有点不敢相信自己的眼睛。

他制作的短剧《好一个乖乖女》，上线出身仙家全集在线观看动漫10天，观看量破10亿。终究，当月分账逾越1000万元，出资回报率高达20倍。

在此之前，做短剧对他来说，更像是一场赌博。“做付费短剧像‘赌命’，”他曾对人感叹，“七分靠投流，三分靠内容。”一部剧上线，制作方要拿出七多半的预算去抖音、快手买流量，赌用户会不会在前十集免费看完后，付费解锁后边的剧情。赌输了，血本无归。

但和红果短剧协作，改变了这全部。

时刻拨回到2023年头，北京，字节总部。

在一间会议室里，时任西红柿小说负责人的张超，正在听取关于是否要做短剧的报告。“付费派”和“免费派”争论不休。其时，《无双》等付费短剧上线8天充值破亿的神话，正影响着所有人的神经。

但张超看到了神话背面的价值：1.2亿元的流水，有8000多万元是投流本钱。终究，在会议室的白板上，他朝着“付费”那个选项，划下了一个死叉。

这一次，他要仿制一次西红柿小说的成功——用“免费+广告”的形式，完全掀翻牌桌。

这便是字节“阳谋”的起点，谈不上有什么中心商业秘要，仅仅无人能解。由于支撑这个“阳谋”的，是字节强壮到令人窒息的生态机器。

依照字节的想象，一个典型的场景是这样的：

你躺在沙发上，穷极无聊地刷着抖音。算法给你推送了一段一分钟的短剧切片：女主刚刚穿越，就被狠毒婆婆按在地上抵触。合理她预备绝地反击时，视频戛但是止，屏幕下方弹出一个按钮：“下载红果短剧，免费看全集”。

然后，用户鬼使神差地点了下去，竟然发现，这部剧的原著，就来自你常常看的西红柿小说。而红果APP里，有上万部这样的剧，全都免费。你只需求在两集之间，忍耐一段15秒的广告。

至此，用户直接沦亡。

这个进程，完美地展示了字节的“围歼”逻辑：

1.西红柿小说，是它的IP弹药库，源源不断地供给着通过商场验证的故事蓝本。

2.抖音，是它的流量放大器和分发途径，用精准的算法，将最诱人的“钩子”送到你面前。

3.红果短剧，则是终究的收割机，用“免费”的镰刀，将你的注意力完全收割。

关于李峻丞这样的内容创作者，红果相同给出了无法回绝的条件，他们不再需求去赌那虚无缥缈的投流转化率，他们只需求把内容做好，然后等着和途径分账。

2025年4月，红果单月分账总额打破5亿元，有90多部著作单月分账逾越100万。很多像李峻丞相同的小团队，因而获得了重生。而当这场围歼从电影蔓延至长剧集范畴时，全部都已尘埃落定。

看看本年暑期档的电视剧商场，相同是一片死寂。被寄予厚望的古偶、悬疑剧，纷繁哑火，再难现从前《延禧攻略》、《陈情令》那样的全民爆款。途径的财报，也反映了这种困境，会员增加乏力，广告收入下滑。

也便是上一年暑期档的《庆余年2》，尚有一战之力，在一众“赘婿”、“霸总”的围歼中，杀出重围。

观众的注意力，现已被那台永不停歇的算法机器，完全吸干了。当一个职业，连最基本的爆款制作才能都开端丧失时，它的傍晚，或许真的现已不远了。

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本文来自微信大众号“源媒汇”，作者：柯基的柯，36氪经授权发布。