近年来，跟着国货竞争力的增强以及世界商场对相关需求的继续添加，越来越多的国货品牌出海开辟全球商场。从智能手机、新能源轿车到冰淇淋、茶饮，我国品牌在多个范畴强势兴起。但一起，国货出海在品牌建造、出售途径、产品规范、结算规矩等多个方面还面对应战，需求在发展中逐渐打破。

值得注意的是，在国货出海的多个范畴，“入乡随俗”的研制理念蔚成风气，已经成为推进职业出海、工业链出海的有用途径，助力“我国品牌”更好“走出去”。

本地化研制立异，助力靠近当地顾客。不同国家和地区的顾客在生活习惯、文明传统、消费偏好等方面存在明显差异，这就要求出海企业以当地商场需求为导向展开研制立异。例如，在家电范畴，海尔针对欧洲用户节能环保的需求，推出了能耗比新欧标A级还低30%的冰箱；针对西班牙等多国用户冰饮的喜爱，研制“洁净制冰”科技，让当地用户在家就完成了冰品自在。海关总署最新数据显现，本年1—5月，我国冰箱出口数量和金额均同比添加4%，高于均匀增速。本地化研制，不只能让产品更贴合当地顾客的实践需求，削减“白色情人节女权不服水土”的危险，还能更好传递品牌对当地文明的尊重与了解，拉近与当地顾客的心思间隔，为产品在当地商场的长时间安身奠定根底。

本地化运营，推进完成互利共赢。我国企业充分利用东道国现有出产资源和途径，与东道国企业深度协作，下降境外运营或许面对的劳工胶葛、环保合规、税务合规等危险。一起，企业就地收购质料，雇佣当地职工从事出产，面向当地商场出售，有用躲避关税、查验检疫等各类商场壁垒，并为当地添加税收和工作，把互利共赢落到实处。

构建本土化生态，增强企业世界竞争力。部分国货品牌积极探索合资、并购、战略联盟等多元化协作方式，将本土化改造与立异交融，推进本地化研制和技术成果转化，下降运营本钱和危险，一起提高资源配置功率和研制迭代进程，提高企业世界竞争力。假如产品向第三国出口，也能够享用东道国现有各类经贸协议的便当条件，有用躲避了部分商场的贸易壁垒。

进一步助力国货出海，需求继续提高品牌建造才能和营销水平。一方面，要加速“品牌出海”进程，清晰品牌中心价值和一起卖点，经过品牌白色情人节女权故事、广告宣传、公关活动等方法，打造国货品牌新形象，提高品牌知名度和美誉度。另一方面，要提高本地化运营优势，以“自营+协作”方式展开方针商场本地化推行事务，引导和鼓舞企业完成全流程事务提高，加强途径建造，与当地有实力的经销商协作，树立广泛的出售和服务网络。

还应不断完善海外归纳服务体系。加强对出海企业出口危险、外汇结汇、信用危险办理等方面的事务培训与辅导，引导企业加强沟通协作和信息同享，树立出口联盟，一起开辟世界商场。优化“走出去”公共服务渠道，充分发挥境外经贸协作区对出海企业的集聚优势和协同效应，充分发挥商会、职业协会、工业联盟等各类安排的和谐效果，联合领军企业一起推进海外商场公共服务体系建造，培养政策法规、检测认证、知识产权、供应链协同、物流金融等专业服务机构，助力越来越多国货品牌在全球商场竞争中茁壮成长。

本地化研制正成为国货出海的着力点。结合本土化生态构建、品牌建造与服务体系完善，将推进更多我国品牌高质量“走出去”，在全球商场完成可继续发展。

（作者为商务部研究院世界商场研究所所长）

【责任编辑:刘建维】