在当今竞赛剧烈且用户情感衔接益发重要的移动互联网年代，品牌形象的每一次改变都需慎之又慎。但是，墨迹气候却在7月16日上演了一场令老用户心寒、自毁长城的品牌变脸大戏，将本身置于言论的风口浪尖。

7月16日，当用户如平常般翻开墨迹气候APP检查气候时，迎候他们的不再是那朵陪同十余年、带着柔软曲线与浅蓝色彩的温暖云朵标识，而是黑橙配色的“MOJI”字母标识。这一出人意料的改变，宛如一道平地风云，瞬间在用户集体中炸开了锅。

老用户们纷繁跑到交际媒体上张狂吐槽，言辞中满是愤恨与绝望。“太丑了，还我从前的墨迹气候”“吓我一跳，这黑漆漆的标识，我还以为手机被植入了什么软件……”相似的诉苦不绝于耳。有老用户直言“这是对十年爱情的背刺”，他们难以承受陪同自己多年的温暖符号被如此突兀且缺少美感的标识所替代。

新标识以健康的线条和“MOJI”字样出现，风格从文艺新鲜扶摇直上至工业风，与气候APP应有的轻松气氛方枘圆凿。黑色给人压抑感，橙色又与气候镇定理性的传统认知构成巨大反差，彻底失去了本来的辨识度和美感。许多用户表明，每次翻开APP看到这个新标识都觉得很不舒服，甚至有心情激动的用户决断卸载，称“用了十年的APP，就因为这个新logo，决断卸载了，太让人绝望了”。交际媒体上，热心的网友发布的“怎么换回墨迹气候旧logo”的“教育帖”引来了不少用户停步“学习”，这无疑是对新标识的剧烈抵抗。

这场标识更迭风云背面，暴露出的是墨迹气候在商业模式转型中的深层焦虑与盲目。墨迹气候作为一款资格颇深的气候APP，从前凭仗精准的气候预报、丰厚的日子指数以及简练美丽的界面敏捷锋芒毕露，堆集了高达7亿的累积用户，气候日查询次数超越6亿。但是，其盈利模式却长时间依靠广告收入，2014—2017年9月，广告收入在经营收入中的占比一向保持在90%以上，这种单一的盈利模式使其开展陷入窘境。

天眼查APP显现，2016年，墨迹气候初次递送创业板上市请求，却因营收过火依靠广告、营收结构单一且持续性存疑等问题被否。IPO失利后，公司融女装正太百度网盘无删减资途径变窄，资金压力增大，品牌形象受损，战略布局受阻，本来方案凭仗上市资金推动的多项事务拓宽方案被逼放置。

在职业竞赛日益剧烈的当下，手机厂商自带的气候插件功用日益完善，分流了很多用户；其他第三方气候APP也在不断提高服务质量，抢占商场份额。墨迹气候为了脱节窘境，开端寻求战略转型，从纯C端转向B端客户成为其重要的转型方向。为了开辟B端商场，它加大了技能研制投入，推出了一系列针对企业客户的气候服务产品，如面向航空范畴的立异SaaS渠道AeroMetis。但是，在转型进程中，墨迹气候好像陷入了盲目求变的误区。

此次品牌晋级，官方解释为强化“预见型气候服务”定位，完结从“奉告气候”到“决议计划赋能”的品牌心智搬迁。但从实际效果来看，这更像是一场不管用户感触的匆促举动。新标识中的“MOJI”字样虽与品牌称号相关，但缺少与气候服务的直观相关，彻底打破了用户长时间构成的品牌认知。墨迹气候在转型进程中，忽视了老用户多年来对旧标识发生的深沉情感，为了寻求所谓的品牌晋级和招引B端客户，不惜献身用户的信赖，这种做法无疑是短视且愚笨的。

墨迹气候在转型进程中，不仅在品牌晋级上犯了过错，在B端和C端商场也面对着许多窘境。

在B端商场，竞赛反常剧烈。传统的气候组织具有丰厚的资源和技能堆集，在职业界占有着主导地位；其他科技企业也纷繁进入气候服务范畴，凭仗强壮的技能实力和资金支撑，不断推出立异产品。墨迹气候作为后来者，需求在技能、服务、价格等方面构成差异化优势，才干在商场中安身。但是，从现在的状况来看，墨迹气候在B端商场的开展并不顺畅，尽管企业客户超200家，但与巨大的商场需求比较，仍有很大的提高空间。

在C端商场，墨迹气候的状况也不容乐观。用户数据停滞不前，APP端用户还有丢失的痕迹。近几年墨迹气候的活泼用户规划整体“稳中有升”，女装正太百度网盘无删减但增速已显着放缓。2023年末，QuestMobile口径的月活用户（MAU）约1.5亿；2024年末，同一口径仍保持1.5亿上下。从用户黏性来看，墨迹气候APP的用户运用时长较短，单个用户日均运用时长只要2分多钟。并且，在越来越多的智能手机自带气候APP的布景下，相似墨迹气候这种功用较为单一的APP很简单被仿制和替代，用户额定装置一款气候APP的动力缺乏。

此外，用户还质疑晋级后主页信息流广告位更密布，以为“Logo焕新只是给加广告找个美丽的理由”。这种在转型进程中过度寻求商业利益，忽视用户体会的做法，进一步加重了用户的丢失。

墨迹气候此次新标识引发的争议，只是其转型进程中很多应战的一个缩影。从C端到B端的转型是其脱节单一盈利模式、寻求新开展的必然选择，但在转型进程中，它却陷入了重重窘境。

在品牌方面，新标识的失利现已严峻伤害了老用户的情感，破坏了品牌形象。墨迹气候若不能及时回应老用户的不满，采纳有用办法拯救用户的心，将面对用户很多丢失的危险。

在商场方面，B端商场竞赛剧烈，墨迹气候需求不断提高技能实力和服务质量，构成差异化优势，才干招引更多的企业客户。而在C端商场，它需求从头审视用户需求，优化用户体会，添加用户黏性，以应对智能手机自带气候APP的竞赛。

在商业化方面，墨迹气候不能只是依靠广告收入和有限的B端事务，需求探究更多元化的商业模式。但这一进程需求慎重行事，不能以献身用户体会为价值。

墨迹气候在转型进程中犯下了许多过错，此次“黑化”变脸事情更是将其面向了言论的深渊。未来，它需求深刻反思，从头调整转型战略，平衡好B端和C端的需求，提高技能实力和服务质量，赢得用户的信赖和支撑，不然，等候它的将是被商场筛选的命运。