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本周，快手布局自营电商的音讯在网上撒播，原因是快手电商上线了名为“快手官方自营旗舰店”的店肆。

界面新闻在该店肆主页发现，现在店肆已上线数十款黄金饰品，其间多款产品还标示了“快手自营”，而店肆的运营主体成都品农科技有限公司是一家由快手100%控股的公司，这些信号是外界猜想快手要进入自营电商的主要原因。

针对此风闻，快手官方并没有进行回应。界面新闻从一位挨近快手内部人士处了解到，快手现在并没有全面入局自营电商的方案，网上撒播的信息仅仅外界由于店肆称号发生的解读。

上述人士对界面新闻泄漏，“快手官方自营旗舰店”出售的产品均来自快手的协作商家，产品均由商家担任发货。

图片来历：快手App

据界面新闻了解，快手电商在上一年3月底推出了保管形式，包含半保管和全保管两种形式。在全保管形式下，商家只需求供应账号，选品、编排、发布、运营、出售、售后等作业均由渠道完结，商家的自主权较小；在半保管形式下，商家需求担任选品、发货和售后作业，运营和出售作业则由渠道担任，更适合在供应链方面具有优势但不拿手做流量运营的商家。

此前快手电商推出的保管形式主要以运营商家自己的店肆为主，而推出自营旗舰店之后，快手电商可以以渠道官方的名义为产品质量背书，更简单取得顾客的信赖。界面新闻在“快手官方自营旗舰店”问询客服产品质量是否有确保时，客服称“这是快手自营店肆，由快手坠入地狱在线观看无删减官方担任售后”。

除此之外，在一些特定品类中，渠道自营的形式还有助于品牌方在各地参与国补等优惠活动，让顾客取得更大实惠。快手电商消电家居职业总经理李好本年2月承受媒体采访时曾泄漏，部分品牌由于未能在全国各区域均建立公司实体，致使其仅能在特定区域取得国家补贴的申领资历，无法在全国范围内参与国补项目。针对这一实践难题，快手在本年规划了全新的自营形式，已经在湖北、吉林等省份进行了试水。

从整个电商职业来看，尽管自营电商可以让渠道在供应链、配送服务方面具有优势，但大部分渠道仍是以第三方商家入驻的形式为主，由于后者对渠道来说运营形式更轻，也更简单提高产品品类的丰厚度。

从快手本身的状况来看，其以短视频社区发家，在内容和流量上具有较大优势，也更适合把这些流量导给把握供应链的第三方商家。曩昔几年，快手电商的GMV（产品交易总额）一向坚持高速增加。

上一年以来，电商职业全体进入内卷期，快手电商的GMV增幅呈现放缓的痕迹，但增加并未阻滞。财报显现，本年第一季度，快手电商GMV同比增加15.4%，到达3323亿元，电商月均活泼买家数攀升至1.35亿。一起，新入驻快手的商家数量同比增加超30%。

在事务动向上，快手电商最近一年的运营要点都会集在优化产品供应和提高运营功率上。一方面，坠入地狱在线观看无删减快手要引进更多商家提高产品的丰厚性，更好地满意用户需求；另一方面，在渠道用户规划和流量增幅难以有较大打破的状况下，商家规划的大幅增加必定导致其对渠道流量的竞赛更为剧烈，渠道有必要经过提高运营功率来确保商家的生意可以安稳、继续地增加。曩昔几年，快手电商上线了泛货架电商、品牌特卖频道，以此来提高产品的曝光度和出售量。

在各个电商渠道都开始使用AI技能提高运营功率和用户体会的当下，快手也在AI方面加大投入。

在此状况下，投入更大的人力和财力建造自营电商明显也不是一个好挑选。并且，自营电商对仓储和物流的要求十分高，需求投入的周期长而收效慢，面对的运营危险也更高。

2023年，相同以短视频内容见长的抖音曾在服装、美妆、酒水、电器等少量几个品类上小范围试水过自营电商。两年曩昔，界面新闻在抖音渠道查找发现，抖音电商自营美妆旗舰店、抖音电商自营电器旗舰店等官方自营店肆均已中止运营。

因而，不管从职业竞赛仍是从渠道本身事务开展的逻辑来看，快手电商当下与其轻率加码自营电商赛道，不如把资源聚集在继续优化渠道生态以及强化与外部优质供应链的协同等方面，经过愈加精细化的运营取得进一步增加。

本文来自微信大众号“界面新闻”，作者：肖芳，36氪经授权发布。