什么，王心凌也穿上了“痛苦的衣服”

不久前，“王心凌痛苦的衣服”出现在微博热搜索中。原因是在王心凌厦门演唱会彩排期间，工作人员专门定制了印有其经典舞台造型的“痛苦的衣服”，以制造惊喜。

王心凌笑着弯下腰，然后要求当场更换同一件痛苦的衣服。网民们在热搜索中要求痛苦的衣服“链接”，并说“她穿的不是痛苦的衣服，而是我们共同的青春记忆”

所以问题是，什么是“痛苦的衣服”，“痛苦文化”的风是如何流行的

图片来源：微博王心凌 视频截图。

一切都可以“痛”。

“痛”文化主要起源于日本，在日语中“痛”い”（Itai），起初，它被用来嘲笑那些过度沉迷于动画的宅男和宅女，以至于他们的个人物品上印有相关的动画人物图案——“他们看起来很尴尬，很痛苦”。然而，随着“痛苦”文化的发展，这种自嘲的表达逐渐成为身份认同的象征。“痛苦”不再是尴尬，而是对爱的终极表达。

现在，从二维圈的“痛苦”来看，就连像王心凌这样的顶级歌手也愿意“带盐”。一个主要原因是“痛苦”文化的发展和表现远比我们想象的要精彩得多

与王心凌穿的“痛苦衣服”相比，“痛苦包”是第一个进入公众视野的人。痛苦包外面有一层透明的聚氯乙烯“痛苦层”，可以展示他们最喜欢的角色。几年前，带着痛苦包出街也会引起注意，但现在它已经成为许多人的日常“搭配伙伴”。此外，痛苦包上显示的角色不限于动画角色。

动画《异头士魔法之都》乔治·哈里森的痛苦包|图片来源:小红书蘑菇疯了 Brocconey(被线留版，已获授权。

2024年1月，在广州萤火虫漫展上，一辆充满“家庭教师”角色的“痛车”吸引了旁观者拍照。带着对这部作品的热爱，车主花了5000元设计改造了这辆痛车。

《家庭教师》痛车|图片来源:小红书约翰肯尼迪，已被授权。

走进游戏爱好者小璐的家，整个展示柜堪称“痛柜”教科书——三层亚克力架按照游戏《明日方舟》的角色分区，仿佛把游戏世界搬到了现实。

图片来源：小红书糊小露，已获授权。

今年暑假，5月天在北京鸟巢举办了13场音乐会，整个城市似乎染上了一层“五月天”的颜色——各种热门景点都有五月天的打卡点，商场和公园都装饰着五月天成员的卡通形象，甚至湖面上也有五月天的应援船。有粉丝笑着说，朝阳区就像一座“五月天痛城”。

小红书小猪没有碰撞，已经授权了。

从背包上的徽章到城市地标的支持，这种将热爱外化的“痛苦”文化正以惊人的速度突破维度墙，蔓延到年轻人生活的许多角落。“痛苦”的规模不断扩大，但核心从未改变——这是一种渴望“找到类似的东西”，就像五月天粉丝们在“痛苦的城市”里微笑的默契：你也在这里。

随着“痛苦文化”的普及，“吃谷”的趋博弈动漫对#囚笼师傅动漫在线观看805;在线观看势席卷了年轻人的消费圈。所谓“吃谷”，其实就是购买这些动画周边产品的代名。“谷子”起源于英语“goods”的谐音。

走在主要商业区的步行街上，你会发现越来越多的商店——明亮的玻璃窗里装满了各种动画徽章、亚克力卡片和Q版的吊坠，这是年轻人最喜欢的“谷子店”。

以前想买正版动画，要么找代购，要么等漫展。现在不一样了。仅在上海，就有200多家专门销售谷子的商店，不包括其他小型谷子商店；厦门银泰街区成功引进了10个知名“谷子”品牌，其中3月兽、满库、乌丸屋、多摩万事屋、栗汀是福建第一家店，街区装饰风格以二次元为主；在郑州，谷子“拯救”了一个购物中心。自2023年以来，许多谷子店已经落户郑州大上海城，吸引了大量的二次元爱好者，使大上海城重生。

上海美罗城部分谷子店|图片来源：小红书可以参观3w步A茶，已获授权。

在这股谷子热潮的背后，“痛”文化做出了巨大贡献。现在年轻人喜欢把自己的爱“穿”在身上，背在肩上。就连一些传统文具店也开始腾出专区卖谷子，因为老板们发现这些“小玩意”的利润远高于普通文具。

那么这种“痛”文化之风到底是怎么崛起的呢？

“痛”文化在痛什么？

年轻人爱上“痛苦”文化只有三个原因：展示他们的爱，找到同样的好处，治愈自己。

“痛”文化的本质是一种自我表达。通过痛包、痛车、痛柜等疼痛物品，可以直接表达自己的喜好和兴趣，表达自己的价值取向和情感追求。

“痛苦”文化还可以帮助年轻人找到爱好相同的伴侣。根据2024年Z一代消费行为报告，超过70%的年轻人认为通过商品展示自己的兴趣是一种“重要的社交方式”。举例来说，背着一个装满动画徽章的痛包出门，不仅能吸引同好的目光，还能迅速找到志同道合的朋友。

“痛”文化能给年轻人带来心理疗愈。一篇发表在《当代青年研究》上的文章指出，当人们被他们最喜欢的角色和颜色包围时，大脑会分泌更多的多巴胺，产生愉悦感，焦虑水平会显著下降。这就是为什么很多人愿意花时间整理“痛柜”，或者把房间布置成动画主题——这些看似过度的装饰实际上是一种精神上的放松和满足。

从被嘲笑的“社会死亡”到流行的“痛苦”文化，“痛苦”的演变恰恰反映了年轻人对少数民族文化热爱的态度的变化。这不再是一种尴尬，而是一种勇敢的自我宣告：“我喜欢，我骄傲。”。

此外，“痛”文化带来的巨大经济动力反过来又助推了“痛”文化的发展。

二次元经济逐渐崛起，视频平台B站(弹幕视Õ囚笼师傅动漫在线观看38;弈动漫对话在线观看频共享网站哔哩哔哩)是推动“痛”文化破圈的重要平台之一。B站作为主要面向二次元用户的视频软件，有许多正版授权动画可以观看。B站最早有很多UP主分享自己改造痛包、痛车的视频。

这些视频特别容易引起共鸣——当你看到UP主人用他们最喜欢的角色装饰他们的痛苦包时，你会有一种“找到组织”的感觉，越来越多的人会晒出他们的痛苦。根据2023年比利比利研究报告，与“痛苦”文化相关的视频播放总量同比增长300%。

此外，哔哩哔哩还经常有相关的活动，比如今年即将到来的“817稻米节”。与盗墓笔记相关的小米有随机降价的优惠，哔哩哔哩会员购买的秒杀区，收集了很多影视动画IP，让更多的人买到便宜实惠的小米。这种活动促进了人们购买更多的痛物，使痛物更加常见，进一步促进了“痛”文化的破碎。

图片来源:B站会员购买: 活动界面截图。

现在开B站，从开箱评估到改造教程，从二手交易到线下聚会，形成了一个完整的“痛苦”文化生态系统。

许多其他品牌也看到了二次元衍生的“痛”文化商机，不断推动“痛”文化的发展。如名创优品，联名《咒术回战》周边推出“痛系”，首月销售额超过5000万元；优衣库UT 该系列还常年与日漫IP合作，如《怪物猎人》、《火影忍者》、《鬼灭之刃》等，这些联名款受到众多客户的好评。

UT联名动画《鬼灭之刃》|图片来源:优衣库官网截图。

近年来，各种现制饮料店的“痛”文化联名层出不穷。比如之前喜茶和游戏《原神》联名，库迪和电影《哪吒2》联名，都是直接把游戏或者动画角色印在杯套和纸袋上。这些周边产品也助推了“痛”文化摆脱“小众”“宅向”的标签，进一步进入大众视野。

图片来源：微博热搜截图。

事实上，在这个许多年轻人追求个性的时代， “痛苦”文化的破碎和接受，只是让不同的爱，终于可以在同一片阳光下平静地相遇。

参考资料:

[1]知乎，蓝鲸新闻《探索上海“吃谷”圣地:全国200多家谷子店排名第一，单店月销售30万“救命”老商圈.。

【2】林闻.商场“种谷子”，圈粉“Z世代”[N].2025-06-21(003)福建日报.。

[3]中国青年研究中心.2025年Z世代消费行为报告.。

【4】齐亚琼.为什么年轻人爱“吃谷”？[N].2025-06-03(003)河南日报.。

[5]史传琦。“谷子”消费研究在青年亚文化视角下[J].2024年，10(18)新媒体研究:71-74.。

[6]2023年第四期《当代青年研究》 《物质依恋与青年情绪调节机制研究》王雪.。

[7]2024年《名创优品2023年财报》，名创优品投资者关系网站ir.miniso.com.。

[8]2023年华安证券《2023年哔哩研究报告》.。

【9】任开悦.“互联网 从“情感消费”的角度来看，品牌跨境联名经济赋能消费升级的影响[N].2025-06-30(006)企业家日报.。

作者：丝丝。

编辑：田纳西。