契约婚姻、先婚后爱，男主从开端的 “嗤之以鼻” 到 “无法自拔” ，女主从“被逼承受”到“独立自主”，再叠加狠毒女配的从中作梗、商业对手的诡谲诡计，了解的元素、共同的配方，在国内重视看来早已过期的套路，现在却在欧美日韩的部分受众中大行其道。

尽管屡被诟病体裁单一、内容同质，但无可争议的是，短剧出海这一赛道，仍然大有可为。Sensor Tower 的数据显现，2025 年第一季度，全球短剧运用内收入到达约 7 亿美元，比 2024 年第一季度增加近 4 倍，全球下载量超越3.7亿次，同比增加6.2倍。其间，ReelShort 和 DramaBox 等先行者继续引领商场，而 2024 年下半年推出的一波新式玩家——包含 DramaWave、NetShort 和 FlickReels——阅历了快速增加。

但是这一赛道还远未触及天花板。ShortMax联合创始人兼COO何泽曦告知霞光社：“对标国内商场，短剧浸透率现已高达60%；全球来看，浸透率仅在5%～10%之间，从用户规划浸透率来讲，还有很高的增加空间。”《2024 年我国微短剧工业研讨陈述》显现，2024 年我国微短剧商场规划已到达 505 亿元，不少短剧从业者以为，海外商场规划终将几倍于国内规划，未来远景巨大。

但在显赫的数据背面，短剧出海的问题却也日益露出：体裁的同质化导致抄袭众多，头部途径 ReelShort也深陷“体系性抄袭”争议之中；内容瓶颈导致用户增加的瓶颈，昂扬的投流本钱让简直一切的途径都在“花钱买呼喊”；在单一“霸总”体裁内，“内卷”成为常态，不少小途径现已提早出局。

对此，主攻北美短剧商场的窝剧文明构思总监Saber_Z告知霞光社：“海外短剧商场仍然处于一个十分初期、蓬勃开展的阶段，不同途径正处于群雄逐鹿、拓宽用户的时期，只要将用户量绑定在一个途径中，提高其运用粘性和下载量，才会多一份潜在收益。”

Stardust TV 前海外主编新玥则以为，“出海短剧彻底是一个烧钱的生意，许多公司在进入这块儿事务时抱着试试看的主意，觉得这个赛道未来有开展空间，因而要先占上；其次，不少途径也在营建一种虚伪昌盛的假象，并不是依托打造爆款剧来盈余，而是为了要给本钱讲一个美丽的故事。”

01. 不是降服，是添补：我国短剧出海的本相

短剧出海的风行，或许会推翻咱们对欧美影视剧的一些既定梦想。

在咱们的固有印象中，欧美的影视工业具有高端工业化水准与技术壁垒、全球化叙事才干与文明输出才干。咱们耳熟能详的好莱坞大片、《纸牌屋》《毒枭》《怪奇物语》等奈飞剧集，皆在全球范围内发酵出难以企及的全球影响力与感召力，成为一代人的光影印记。

因而，在这样的反差之下，一时之间，“我国短剧降服欧美”这样的爽文叙事，激发了民族主义心情的狂欢，甚至于《特朗普爱上在白宫做保洁的我》这部捕风捉影的短剧都可以带来营销号的团体高潮。但要看到的是，我国短剧，仅仅是全球内容消费商场上的一个细分赛道；短剧在海外的确有受众，是由于有些欧美受众的观影需求，从未被满意。

其间撒播最广的一段真人画面，实践出自美国NBC电视台制造的一档综艺节目《周六夜现场》

事实上，咱们所了解的违法、悬疑、暗黑、推理等奈飞系影视剧，并不可以代表一切欧美用户的审美兴趣，而更多代表了中产阶层对内容消费的诉求：对别人而言，这类著作带有必定 “精英门槛”—— 需求具有现代教育体系刻画的文本解读才干才干实在看懂、品出滋味；对自身而言，它们又满意 “浅显友爱”—— 违法情节的影响感、智力博弈的爽快感，刚好能满意日常消遣文娱的需求。

但欧美宽广的下沉商场，在看什么呢？在移动互联网年代，每个人手中的小屏幕代替了那块凝集共同的大屏幕，内容消费与审美兴趣的个别化显得尤为重要，即使再喑哑无声的消费集体，也可以被本钱敏锐捕捉，并定制出独归于他们的文明产品。我国短剧，就这样添补了这片空白。

从某种含义上说，我国短剧出海，就好像精力层面的白牌小产品出海：相同依托完善的工业链配套优势，能以相对较低的本钱完成高效量产；相同依据国内规划巨大且需求多元的消费人口，推动了产品的细分与立异，沉积下可以满意全球顾客需求的海量SKU；相同使用大规划广告投进，每月投入高额营销费用，敏捷提高知名度；甚至连用户画像的年龄结构也惊人的共同——Temu 在欧洲和美国的千禧一代（1981 年至 1996 年出世的集体）和 X 代代（1965 年至 1980 年之间的一代人）中占有重要位置，特别遭到美国 L G B T Q+、黑人和亚裔顾客的喜爱；而出海短剧在北美的用户会集在 25 岁以上，其间 35 岁以上用户超越 50%，45 岁以上白人女人是主力付费集体，占比 48%。

对此，在北美商场创造并上线了多部短剧著作的导演张子涵告知霞光社，在北美，短剧受众主要是40-60岁左右的家庭主妇，以及墨西哥裔、拉丁裔女人。“短剧在北美是有必定的影响力，但仅限制在某一个集体之内。像Netflix（奈飞）、Hulu这些美国流媒体途径的著作，关于这部分人群来说太精品太艺术了，尽管TikTok供给了一些竖屏的日子化的内容，但并没有契合某些观众梦想的剧情。而短剧这种功用性产品，为这部分集体供给了心情价值、以及排香港色情性爱电影解日子压力的途径，天然成为一个不错的文明产品。”

Stardust TV 前海外主编新玥则告知霞光社：“短剧在北美还远远没有到达全民共赏的程度，它现在浸透到的仅是北美商场的一小部分用户，体量还无法与长剧的观众相提并论，也不能说现已变成了一个干流途径。而且北美短剧用户中，尽管白人的付费体现比较可观，但华裔、拉丁裔用户也为数不少。”

交际媒体营销组织Duke 65的马利克·奈比 （Malik Naibi） 则表明，短剧在我国的观众，其间大多数是蓝领工人，他们终究往往会花适当于一张电影票的价格来看完一部剧。而ReelShort将这一概念及一些故事情节带到了美国的方针受众：中年女人。

02. 海外短剧，困于霸总套路

针对全球以中年女人为主的内容消费集体，最为风行的短剧体裁即为“蛮横总裁”。

相较于国内短剧，从霸总虐恋、重生复仇、穿越宫斗，再到女尊女强、职场甜宠、家庭年代，演变出丰厚多元的类型体裁，海外的短剧体裁极为单一匮乏。

一窝蜂地扎堆霸总赛道，天然是短剧途径为了躲避危险与收益最大化的理性挑选。关于情感匮乏、保存压抑的这部分女人受众来说，万变不离其宗的霸总短剧，可以供给供给无量的精力劝慰。

正如文明研讨著作《阅览浪漫小说》中，对20世纪下半叶美国白人中产家庭妇女痴迷霸总言情小说这一现象的研讨：“阅览浪漫小说以两种不同的方法补偿了女人，经过触发读者与一个虚拟的女主人公（她作为女人的身份总是经过一个抱负男人给予的倾慕和情欲重视而得到确证）发生认同感，他便供给了代替性的情感呵护；浪漫小说的第二种补偿含义在于它让女人的精力国际充满了虚拟游览的各种细节，答应她在一个更宽广的社会空间中，与成年人进行设想的攀谈。”

美国《连线》杂志中关于我国短剧风行北美的报导下，读者的谈论

而在移动互联网年代，针对她们的文明产品，也需求跟着前言形状的改动而搬迁，我国短剧途径便乘势出海，用竖屏短剧代替言情小说、肥皂剧，继续添补其情感需求与自我认可。

但过火单一的体裁类型，必定导致新鲜感的缺失与用户增加的疲软。

现在不少途径在做的，是在霸总赛道内部进行精雕细琢式内卷，比方叠加欧美观众耳熟能详的狼人元素，或许将重生、打脸等套路和霸总相融合，进行类型套娃式试验。剧情内容的本乡化是一门功课，比方削减“原生家庭”“重男轻女”这样显着东亚叙事的情节元素，但改动太多也有或许损坏这部剧开端的抢手要素。归根到底，这不是一个鼓舞立异的职业，除非你能证明立异带来了实践收入。

而狼人故事在欧美国际的风行，源于上世纪60、70年代如火如荼的欧美性解放运动，这场运动留下的遗产 —— 对个别自主权、多元性向的尊重 —— 深入刻画了现代欧美社会的性观念和性别文明。当阶层隔阂、传统观念与尘俗成见都不再成为爱情的阻止，那么“物种差异”便成为一种新的阻止，人们在跨过壁垒的奋斗中，从头为“爱情神话”而泪如泉涌。可以说，狼人，便是带有欧美地域特征的霸总虐恋。

在Stardust TV 前海外主编新玥看来，海外短剧体裁的单一性，也与短剧创造团队对海外热点新闻、社会文明的生疏与隔阂密切相关。

比方国内的许多短剧，都是依据杀妻骗保、跨国电诈、天价彩礼、保姆虐老等热点新闻改编而成，直戳用户痛点，一提起这些论题，就会发生群情激奋的谈论愿望；但由于出海短剧途径对北美商场并没有那么了解，无法进行诸如此类的“共时性”体裁创造，也无法明晰判别海外受众的心情引爆点，只能凭仗想当然的主观臆断，创造天然只能限制于放诸四海而皆准的霸总体裁。

ReelShort上的短剧Breaking the ice

新玥举例说，她以为“种族歧视”问题，是创造打脸逆袭类短剧很好的论题点和心情燃点，但种族问题在北美是无法容易触碰的创造忌讳。“北美观众对这个论题十分灵敏，我有一部剧，里边的男主是大明星，扮演他经纪人的艺人是一位黑人，并不是刻意为之，而是正好这位黑人艺人刚好有档期。这部剧在上线后就有谈论质疑，为什么要找黑人扮演他的经纪人，是由于觉得黑人必定要服务白人吗？”

窝剧文明构思总监Saber_Z相同以为编剧人才的缺失，是现在出海短剧创造团队遭受的最大瓶颈。“有一些影视专业的留学生积极参与海外社会活动，和本地人沟通交流，或许有潜力成为咱们想要的编剧；但许多留学生根本都是和我国人一同玩，或许比较宅，英语都没说过几句，对本地文明了解很少，海外日子经验等同于空白，实在能创造出戳中海外观众爽点的编剧太少了。”

另一方面，我国短剧脱胎于连绵二十余年的网络文学，现已开展出玄幻、穿越、架空等多种类型，不少网文著作跟着影视化改编而从小众兴趣变为大众文明，我国观众或多或少承受过这些著作的侵染，可以顺滑地进入短剧所建立的国际观设定之中。

“设定” 一词源于日本动漫范畴，被引进网络文学后，其内在得到延伸。它是指依据故事的中心情节与创造目的，构建出适配的布景环境、人物形象及故事细节，从而构成一个自洽的虚拟国际。而读者在阅览进程中，会天然接收这些设定，并以此为根底去了解和解读整个故事。香港色情性爱电影

但对海外观众而言，“体系”“攻略”“穿越”都是有必定了解门槛的情节设置。创造团队在拍照这些概念的短剧时，需求先经过衬托向观众解说这些设置的意思，但教育商场需求必定的时刻本钱，或许无法很快构成一个安稳老练的剧情类型，对大部分想赚快钱的短剧公司而言，并没有教育商场、培育观众的耐性。

“一些途径之前也尝试过魂穿、重生或许《在80年代当后妈》这样的年代剧，但数据体现不太好，观众的了解本钱问题是影响数据体现的一个重要要素。”新玥说。

在新玥看来，出海短剧途径的卡点付费机制也并不适配北美顾客日常付费习气。奈飞等长视频途径采纳订阅形式，用户交纳月度或许季度费用即可解锁途径悉数剧集，而大部分出海短剧的付费形式仍是单集解锁。“咱们看到许多 App后台的一些留言，许多观众的谈论都会说到，觉得看剧进程很烦，为什么老是让他们付费？”

03.不止女人向：短剧出海盯上全球“心情刚需

但其他故事类型并非没有拓荒空间。

最近，在欧美日本等多个商场，被称为“懊悔流”的短剧类型都有不错的体现。所谓“懊悔流”，便是女主在被爱人或家庭误解后进入冷冻仓或许身后重生，而她的爱人和家人在无限回忆中懊悔莫及，而斯人已逝、往事已矣；或许女主死而复生，而男主则垂垂老矣。这类短剧以《长逝后三个哥哥为我白了头》《永生难忘》为代表。

清华大学人文学院学者薛静以为，这种类比于“追妻火葬场”的叙事形式，其爽点在于，女人为自己被损伤的情感故事找到了发泄、书写了结局，经过一种梦想式的自我纾解和自我满意，女人在爱情联系中的献身获得了报答；关于年长的女人受众而言，这种叙事许诺了在当下的情感联系、婚恋联系中，种种令其不适的遭受，终究会以一种更好的方法来给予其报答。而一部分短剧受众，正是将短剧作为日常日子的“止痛剂”来进行消费的。

除“懊悔流”外，一些针对海外中晚年集体所定制的“银发体裁”短剧，也取得了不错的体现。2024 年 7 月上线的杭州掌玩网络旗下短剧APP FlickReels ，聚集于“中晚年玛丽苏甜宠”体裁，可谓出海黑马——到现在，其下载量已打破 1000 万，累计收入超越 2 亿元，证明了海外银发集体微弱的短剧内容需求与付费才干。

事实上，在国内，从上一年开端，短剧制造者现已转向了晚年观众：依据2024年艾瑞咨询关于我国超短剧职业的陈述，现在37.3%的超短剧观众年龄在40至59岁之间；QuestMobile的数据相同显现，2024年3月，头部短视频运用上近40%的用户年龄在45岁以上，其间近一半的用户每月消费在1000元至1999元之间。

关于银发体裁短剧，现在各家途径干流的做法是，把国内数据体现比较好的银发体裁短剧做一下本乡化处理，然后再去海外找当地艺人拍照，代表作比方《怦然心动50岁》《闪烁的婆婆》；还有一些剧组为了节约本钱，也会将外国艺人接到国内，在国内老练的影视基地进行拍照。

另一短剧出海的要害商场日本，中晚年集体也颇具潜力。众所周知，日本社会老龄化严峻，一方面面临“老后破产”的经济压力，本该安享晚年的晚年人也被逼重回职场；另一方面，具有适当消费才干的专职家庭主妇也为数较多。相应体裁短剧的风行也印证了这一点。依据DataEye 海外短剧热榜数据，在2025年3 月 3 日-3 月 9 日这一周，日本商场登顶的两部短剧皆为国产银发体裁的译制剧，分别为《男人五十》和《怦然心动五十岁》，投合了日本晚年人在职场逆袭翻盘、在情场坠入爱河的实在情感需求。

对此，专心于日本短剧商场的Ekflash JP 导演汪小溪告知霞光社，现在日本短剧商场仅以大小姐体裁的打脸剧为主，各个途径都是以“挤牙膏”式的做法在做日本商场，在日本本乡的克己实拍剧太少，彻底不成气候，更谈不上什么竞赛。“从开展潜力上看，日本人有十分好的付费习气，也简直没有影视剧盗版现象，但在日本有必要锲而不舍地长线运营，按部就班地培育当地观众的观剧习气。”汪小溪说。

而除了女频体裁短剧外，海外男频体裁短剧也处于探究阶段。

对此，新玥向霞光社共享说，现在北美男性观众的占比在昂首，北美男频爽剧和我国的赘婿、歪嘴战神短剧的中心底层逻辑是相同的，但北美短剧会套上越狱等当地人更承受的叙事外壳，进行本乡化处理。

而正在企图拓荒多元化体裁的短剧出海之路，究竟能走多远呢？硅谷畅销书《上瘾》里谈到，在当今这个年代，产品销售比拼的是怎么占有顾客的心智，产品自身便是最好的营销。而撩动了用户情感的产品，就占有了用户的心智，产品不只是满意功用，还要反映人道。产品成为科技与人文融合的产品，所以好的产品必定建依据深入的艺术档次与心理学原理。 当产品进入了用户的习气区间，产品就获得了继续的生命力。

在心情消费成为刚需的今日，我国短剧，正企图成为撩动全国际用户情感的全球性产品。霞光社也将继续重视短剧出海的最新动态。

本文来自微信大众号 “霞光社”（ID：Globalinsights），作者：李小天，36氪经授权发布。