「当985大学教授沉浸短剧」的论题，冲上热搜。

华东师范大学中文系教授汤拥华是该论题的主人公，因在课堂上揭露表明自己沉浸短剧，并在教育中引证短剧内容进行解说，引起热议。

有人以为，大学教授应潜心研究，不该「游手好闲」。但也有不同声响宣布，他们赏识汤教授活泼接收新事物的情绪，借短剧谈中文系现存问题，真挚且可贵。

短剧向各圈层用户浸透已是不争的现实，从一般白领、下沉商场用户到汤教授这样的学术人士。依据《2025年微短剧阶段性开展陈述》，到本年6月，我国微短剧用户总规划已达6.96亿，掩盖近七成网民。

如果是一款互联网产品或是东西，短时刻就堆集如此巨大的用户，必定会取得大声喝彩，被广泛支持。但短剧作为一种文娱形状，却还在不断自证。

短剧规划迸发背面 

短剧规划的迸发，与商业形式的变迁有很大联系，尤其是用户观看从收费到免费的改变。而这个改变能够从红果短剧身上找到一些例子。

2023年8月，该App刚上线时，月活用户仅为32万。可是因为主打免费形式，用户经过观看广告，解锁后续剧情。两年之间，用户规划破2亿，是本来的625倍。

咱们能够从一些要害节点感知到这个增加轨道。

依据QuestMobile发布的数据，2023年12月，红果短剧月活泼用户打破2000万。2024年3月、9月和12月，该数字分别为5400万、1.2亿和1.58亿。2025年6月，到达2.1亿，初次超越长视频渠道优酷2亿的月活。

而短剧职业的用户规划增加，也与推重免费形式呈正相关。

艺恩数据显现，2023年短剧用户规划超5亿，年青用户占比近六成。而依据DataEye最新陈述，到2025年6月，短剧用户规划达6.96亿，且呈现出全龄化浸透的局势。

能够看出，同一时期，红果短剧用户增量高于短剧职业用户总增量，一种或许的状况是，红果不只吸纳了新增的短剧用户，还从其他短剧渠道抢夺到了存量用户。

现在，短剧免费形式已逆袭为当时商场干流。依据DataEye研究院预估数据，2025年我国免费短剧商场规划约350亿元，在整个商场占比为55%。

其间，除了红果短剧，独立APP「河马剧场」、微信小程序「浮萍剧场」、抖音小程序「金枝看剧」、快手APP内「短剧频道」等多个短剧渠道，走的也是免费路途。

依据QuestMobile数据，到2025年6月，河马剧场月活泼用户到达4528万，同比增加152.6%，位列免费短剧独立APP第二名，仅次于红果。

浮萍剧场月活用户超5400万，在微信小程序用户规划排行榜中位列第26名。

金枝看剧月活用户超2300万，同比增加1370.3%，远超职业均匀增速。

依据DataEye数据，2025 年 6 月，快手站内短剧频道月活泼用户规划已超越3 亿，占快手全体月活用户的42%。

从收费到免费 

商业历史上，大部分互联网产品是先免费圈用户，后想方设法变现。短剧几乎是逆互联网潮流而动。

职业初期，短剧就以付费形式为主。制造方大多经过小程序发行短剧，再凭仗一怎样才叫乱伦些精彩的内容切片，投进至抖音、快手等短视频渠道，招引证户跳转到小程序付费观看。

2024年新年播出的短剧《我在八零年代当后妈》，便是一个典型事例。该剧上线后，单日充值金额超越2000万，后屡次登上微博、抖音等渠道热搜榜单。

实践上，这部剧并不是付费短剧的第一部，当然也不是最终一部，但它破圈级的体现，加快了付费短剧走进群众视野。

付费形式下，用户一般能够免费看完前十集剧情，再经过按集付费或会员订阅的方法，解锁观看后续剧情。一般来说，按集付费的单集定价约在0.5元-3元区间，会员订阅的每月价格大概在10-30元不等，能解锁数千部付费短剧。

不过，这种形式的短板很快凸显。

本年5月，南方周末征引微短剧厂牌「于今无量」的创始人李峻丞的话点出背面原因，除了观众流通进程长，许多渠道在播映时常常卡顿，还过于依托投流，导致即使付费收益亮眼，但很多短剧制造公司仍是处于赔钱状况。

这从《2024年我国微短剧职业研究陈述》中，相同能够得到印证。该陈述说到，短剧买量投流费用乃至能够到达用户付费流水收益的80%，剩下的10%-20%收益才由渠道方、制造方、分销商等，依照必定分红份额进行分配。

换言之，在短剧付费形式下，大部分的钱都被流量渠道赚走了。

红果企图打破这一局势。尽管他们也曾时刻短地测验过付费形式，用户经过付费能够免广告看全剧，但这一形式推广不久，就又从头回归「免费+广告」形式。

关于这套打法，了解字节跳动旗下另一款APP西红柿小说的人，必定不生疏。

该APP自2019年末上线后，走的也是这样一条开展路途，并在不到五年时刻里，招引了很多来自下沉商场、对价格灵敏的用户，极大地降低了网络小说的阅览门槛。

2024年第三季度，西红柿小说反超一切传统网文渠道，做到均匀月活用户为2.2亿的成果。

其实，不管是体裁类型、叙事特色，仍是受众集体、更新形式，网络小说和短剧都较为类似，后者更像是前者视听化的载体。而且，西红柿小说担任人张超，也是红果短剧的实践担任人。

西红柿小说依托「免费+广告」大获成功，红果短剧延用相同的商业形式，成果再次被证明行得通。

别的，因为背面有字节系资源的大力支持，抽调西红柿小说旗下职工参加红果短剧项目组，西红柿小说海量IP充任改编短剧的内容储藏，以及日活用户超7亿的抖音担任分发短剧片段，引导用户下载红果APP等，红果短剧也彻底有才能做免费。

所谓的免费，这是用户端不收费。广告，是红果短剧的首要收入来历。

依据该App发布的官方海报，2024年6月，渠道初次完成单月总分账过亿。到2025年4月，单月分账已破5亿。

除了广告，红果短剧还有其他变现手法，比方将协著作牌融入内容场景，与内容制造方联合推出定制剧，或选用分账形式同享收益等。

从边际到干流 

曩昔很长一段时刻，短剧都被视作边际内容品类，并未得到满足的注重。

「Low」，是群众对它的第一印象。究怎样才叫乱伦竟，和传统影视剧比较，它的先天不足清楚明了，包含内容偷工减料、艺人演技虚浮、服化道唐塞马虎等。乃至许多观看者也觉得它上不了台面，羞于揭露供认自己在看短剧。

但近两年，《家里家外》《念念有词》等多部观看量破十亿的爆款短剧的呈现，于细微处改变了观众关于短剧的固有认知。

整个职业的开展态势，亦有数据佐证。

依据《2024年我国微短剧工业研究陈述》，2021年至2023年，我国微短剧商场规划分别为3.68亿元、101.7亿元、373.9亿元。到2024年，该数字增至505亿元，初次超越425亿规划的电影票房。估计2025年将到达634.3亿元，2027年将到达856.5亿元。

毋庸置疑，短剧的迸发式增加，现已给干流影视职业带来了激烈冲击。

本年2月，爱奇艺CEO龚宇揭露表明，红果短剧的排他协议，给爱奇艺的增加带来了约束。4月，他又在2025电视剧导演大会上指出，「微短剧的开展对传统电视剧受众造成了明显分流，这已成为整个职业需高度重视且深感忧心的难题。」

与此同时，短剧职业的入局者也越来越多，商场竞争白热化。

当下，短剧主创团队类型多元，包括原生短剧厂牌、传统影视公司、长短视频渠道方以及MCN组织等。

原生短剧厂牌多成立于2023年后，比较闻名的有自媒体人咪蒙创建的听花岛，曾推出《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等充值破千万的爆款短剧；广告导演身世的穆裕（艺名张大马）创建的马厩制片厂，曾推出《脱缰》《情靡》等代表短剧著作；影视人王雨薇、熊巍创建的熊和兔剧场，曾推出《江南时节》《声色犬马》等代表短剧著作。

传统影视公司也凭仗过往长剧制造经历，进军短剧职业。

比方，曾出品《二十不惑》《小舍得》等多款优异长剧著作的柠萌影视，旗下子公司好有身手在2023年推出由专业艺人杨蓉主演的都市双女主短剧《二十九》，在抖音渠道的正片总播映量超8亿次。

曾出品《三生三世十里桃花》《何故笙箫默》等精品电视剧的华策影视，凭长剧IP转微短剧，推出《我的归途有风》《以爱之名》等衍生短剧著作。

抖音、快手、爱奇艺等长短视频渠道方，以及神州文明、点众科技、麦芽传媒等MCN组织，经过流量运营、内容出产、生态整合等战略，主导短剧制造与分发事务。

别的，如周星驰、王晶、于正等一众闻名导演和编剧，也亲身下场短剧。

多元力气的加持下，短剧职业主创团队益发专业化、类型化和本钱化。

短剧著作的质量，也从刚开始的偷工减料、良莠不齐，走向现在的体裁内容、艺人阵容、主题立意、制造本钱等多维度高质量开展，从而抢夺了观众用来观看长剧著作的时刻。

《我国网络视听开展研究陈述(2025)》显现，微短剧独立运用的人均单日运用时长从90分钟涨到101分钟,现已追平即时通讯。而从长剧全体用户大盘来看，2025年人均单日运用时长在60-90分钟区间动摇。

正如经济观察报征引一位头部短剧公司担任人的话：「每个人的看剧时刻是有限的，短剧APP的兴起，必然会腐蚀长剧APP的空间。」

仅仅短剧想要在艺术性、商业价值等层面，取得长剧那样的影响力，乃至创作出经典著作，还有绵长的路要走。

本文来自微信大众号 “新莓daybreak”（ID：new-daybreak），作者：路雨晴，36氪经授权发布。