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文｜ 南如珉 编辑｜朴芳。

所有的谣言和谣言，所有的阴谋和猜疑，随着电影《731》的正式宣布，都被摧毁了。

今年9月18日，电影《731》终于定档了！至于电影《731》，无论口碑如何，票房如何，都注定要载入史册，因为从来没有一部电影能有这么高的人气，能引起全民的热议和讨论，也很传奇，很不可复制。这些共同点创造了一点，将成为未来2025年最受期待的电影之一。

前所未有的定档方式。

很明显，这部电影《731》的定档是独一无二的，最早的官方宣布不是电影方，而是央视新闻。然后是新华社的官方宣布，然后是《人民日报》的官方宣布，直到最后才是电影的官方宣布。而且官方媒体标题简洁全面，新华社是“电影731”，定档！”。《人民日报》采用“731”定档！”。

这种官方媒体参与电影定档，先于电影官方公告的情况是前所未有的，足以看出电影《731》的特殊存在和意义。这证明了《731》不仅仅是一部电影，尤其是9月18日的时间表。它的意义不言而喻。它已成为配合国家重大斗争的武器。

与此同时，新华社还于8月3日晚18时45分发表了一篇文章“731罪证，不能忘记！随后，《人民日报》于当天21:15发表了这篇文章。这篇文章再次提到了电影《731》的意义，特别是在最后的“9月18日，与电影院见证，转发海报，铭记历史，勇往直前！对于一部未上映的电影来说，这也是一个很大的广告，也是极其罕见的。

基于此，也间接证明了太多的东西。首先，电影制片人甚至不知道档期，或者说《73锁清秋第几集蓝焉被强奸1》的定档工作根本不属于电影制片人，甚至不属于电影局。像广大网友和观众一样，片方和创作者很可能会看到官方媒体发布的消息，才知道今年9月18日《731》定档。

其次，基于片方无权定档，之前所有的宣传动作都不应该是片方所做的。无论是百万观众抵制上映，还是各种精彩的言论，都可能来自媒体，以赢得流量。总之，在过去的一段时间里，任何带有“731”字样的视频和文章都获得了巨大的流量，进而滋生了大量的谣言。

最后，关于这部电影的谣言密集到了令人发指的地步。特别是今年7月31日电影未能上映，导致谣言白热化。最典型的是电影未能完成备案和过审；由于质量差，电影无法通过审判；所有的舆论都来自电影制片人的营销。一些极端的人甚至认为，这部电影的主要目的是粉饰731的罪行，而那些没有大脑的人则认为这部电影根本没有拍摄，并依靠IP来圈出热度。有一段时间，所有的牛鬼蛇神都席卷了。

当然，官方媒体将于9月18日上映，另一层意思是打破上述所有谣言：电影项目审查没有问题，质量应该不是太大问题，选择推迟，因为有更重要、更合适的时间表等待电影。可想而知，当731这三个数字遇到另外三个数字918时，会产生多大的力量！

历史第一热度。

731会有什么样的市场表现？

前面提到过，电影《731》的人气已经被描述为历史断档式的领先地位，至少比历史第二的《唐人街探案3》高出两档。一方面，这种热度是由于电影的独特主题，另一方面，它来自反复撤回，引起了无数的怀疑和讨论。简而言之，这部电影已经成为一部真正的现象级、国家级电影，可以说是众所周知的。

7月31日，《731》悄然撤档，引发全民讨论和热议。甚至有无数观众拨打12345投诉，包括很多观众走进电影院，发现电影没有上映，然后选择其他电影，锁清秋第几集蓝焉被强奸导致7月31日市场整体上涨。这些都是前所未有的，也超出了电影的范围，从来没有一部电影能带来这样的影响力。

到目前为止，电影《731》猫眼已经看到了390万人 ，不日就能超越《唐人街探案3》登顶冠军。最可怕的是，在过去的短短一周里，这部电影就聚集了200万人 想看，这是历史上独一无二的存在。而且在想看的人数中，男女几乎是一比一，很健康，意味着属于真正的国家级项目，没有任何性别倾向。

显然，《731》将成为全国性的爆款项目，甚至与其质量无关。这部电影于9月18日周四上映。理论上，它将在同一天获得至少70%-80%的电影安排份额，因为这一天的大屏幕，这一天的中国观众，甚至中国人，观看731可能是非常重要和有意义的。

当然，从来没有一部电影会在工作日开始并取得巨大的爆炸。目前，几乎所有电影的开始记录都集中在春节或国庆节上。目前，在大陆市场，周四上映的纪录是《送你一朵小红花》的2.36亿，将条件放宽到整个工作日，即周五上映的《速度与激情8》的4.17亿。很明显，《731》将大幅刷新内地工作日的票房纪录。

从目前这种恐怖的人气来看，确实没有先例来分析或推导电影潜在的市场落地。《731》太特别了，根本无法复制。尤其是731遇到918之后，又升华了它的意义，完全超出了正常电影市场的范畴，这一天民族情绪会完全点燃。

目前，《南京摄影棚》在暑期档大爆，直奔40亿，即将上映的《东极岛》也不多让，有望继续取得不错的表现。所以9月18日的《731》，也正好在9月3日大阅兵后，或者将接力《南京照相馆》、《东极岛》成为今年电影市场上最大的惊喜。