8月11日，第十五届我国国际影视动漫版权维护和交易饱览会在广东东莞落下帷幕。本届漫博会人气旺出售火，许多潮玩在展会现场出售一空，促进多笔亿元等级国际订单，参展企业意向协作金额高达15.6亿元。小小潮玩到底是怎样拿捏心情消费的？东莞又是怎么从国际工厂转型成为潮玩之都的？

本次漫博会上，有来自40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP参展，潮玩喜好者们不只能够沉溺式拥抱泡泡玛特、奶龙、三体等国产精品的魅力，迪士尼、宝可梦、哈利·波特等国际出名IP也能密切触摸。

大学生薛嘉宇告知记者，潮玩是她日子中重要的组成部分，经过同一种喜好找到自己的朋友和消费“搭子”，也能够让她在工作和日子之外取悦自己。

现在，潮玩早已逾越了玩具的界说，成为心情价值的安放地，而AI的加持更让潮玩有了不一样的生命力。展区里，一群由多个积木机器人组成的潮汕传统民间舞蹈“英歌队”招引了许多人停步。它们不只动作共同，还能与人密切互动，活脱脱是一个陪同式舞者。

在漫博会现场，记者留意到了一只毛烘烘、童趣十足的潮玩，名叫“娃三岁”。该IP联合创始人之一刘洪国表明，当时潮玩职业之所以火爆，是因为精准“拿捏”了心情经济。一般玩具首要面向儿童，而潮玩的客户首要是青少年和成年人，潮玩是分系列出售，如果有躲藏款，顾客会一向买下去。这种“不确定性+稀缺保藏”，激发了顾客的购买欲。

随后，记者前往“娃三岁”的诞生地东莞石排镇，见到了该IP的另一位创始人章霆。他表明，团队从开端进入直播带货赛道，到转型自主规划潮玩盲盒，其间阅历了一系列应战。

2023年4月，团队成功规划出首款原创IP“娃三岁”萌粒。为了处理出产和供货问题，章霆等人从浙江义乌来到广东东莞石排镇。进驻石排镇后，依托当地完善的工业链支撑，章霆团队敞开了“张狂”形式，各种IP潮玩如漫山遍野般出现出来。

其间，“娃三岁”凭仗软萌心爱的造型和丰厚的互动玩法一炮而红，加之拉布布在海外商场的火爆体现，也为章霆团队这家专心搪胶毛绒潮玩出产的企业带来了开展机会。单日内便达到500箱的发货量，对应出售额约400万元。

章霆团队的成功离不开东莞的工业链支撑。在这儿，不缺质料、不缺设备，更不缺技能和经验丰厚的工人，半个小时内就能找齐一切配件。这儿的许多工厂都是泡泡玛特的供货商，还有许多优异的潮玩规划公司。

2024年，潮玩工业集群总产量为132.18亿元，同比增加12.3%。石排镇是现在东莞全市产量最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，潮玩工业产量约占东莞潮玩工业产量的30%。

其间，一家潮玩规划企业前期以ODM代工为主，从2015年开端转型，规划储藏自己的原创形象。2024年，该公司将研制规划部分和商场运营部分从深圳搬到了东莞石排镇，首要垂青了东莞潮玩工业的集群优势。韩国19禁播无删减

近来，高盛发布的陈述指出，我国潮玩在海外商场的比例从2020年的3%上升至2025年的18%。东莞现在承担着全国近85%的潮玩出产规模，制作着全球四分之一的动漫衍生品。

近几年，跟着国潮风鼓起，一家玩具公司的创始人肖森林，将我国传统文化作品《山海经》的内容与毛绒玩具规划制作交融起来，发明了第一个自创潮玩品牌“吾独友偶”，摆脱了以OEM代工出产为主的运营形式。

不只如此，公司在2024年再次推出“本潮纲目”品牌系列，形象的中药材、称中药的小杆秤、熬中药的瓦罐，让顾客在似曾相识中获得了别致的体会。

在东莞，不少潮玩企业的生长都有着类似的轨道：从最前期的OEM（贴牌代工、代工出产）、ODM（规划代工、贴牌规划）到现在的OBM（原创自有品牌制作）改变。现在已经成为我国最大的玩具出口基地。

作为曾以“国际工厂”出名的城市，东莞正推进潮流工业集群化兴起。近来东莞出台了加速潮玩和动漫工业开展若干办法，方案拿出1.2亿元的工业扶持资金，从工业生态、商场开辟、内容创造、动漫工业、要素保证等五大方向支撑潮玩和动漫工业高质量开展。

据了解，本年上半年，东莞市有进出口实绩的玩具企业数量达940家，同比增加43家；共出口玩具99.7亿元，同比增加6.3%，出口商场掩盖全球115个国家和地区。

【责任编辑:周晓燕】