作者：欧雪

修改：彭孝秋

从广州市中心向东南驱车25分钟，一座横跨四车道的巨型钻石霓虹门框闯入视界——这里是大罗塘珠宝小镇，全球每三件珠宝首饰就有一件来自它的辐射圈。

巨幅广告牌上的“国际珠宝，番禺造”并非虚言：这个区域集合着1.3万家商场主体、10万从业者，掌控着港澳转口贸易70%的比例。

坐落广州番禺的大罗珠宝城街口树立着夺目的“钻戒”标识/图源企业

海关总署最新数据提醒了一个耐人寻味的现象：2024年我国珠宝出口额逆势增加14.7%，到达358.3亿美元。在传统外贸承压的布景下，珠三角的珠宝工业带却经过“跨境电商+工业带”形式扯开新缺口。

从珠三角的广州、深圳、东莞到粤北的汕尾、汕头，散落在岭南的大城小镇上的珠宝工业，聚点成链又结链为网，正以“蚂蚁雄兵”姿势重构全球价值链。在跨境电商加持下，包含番禺沙湾珠宝首饰制作基地、越秀珠宝批发商场等在内的珠宝工业历经了巨大的开展跨过，新一代珠宝人兴起。

“两三年前，我才第一次传闻跨境电商。”尚富顺的珠宝工坊从夫妻档起步，短短几年时刻就经过SHEIN途径年销过千万元。他的阅历颇具代表性——在番禺，像他这样凭仗跨境电商转型的老板们，正在把自主规划的数百款新品同步销往100多个国家和地区。

转型的背面带着激烈的阵痛。回想几年前，传统订单的削减让尚富顺几十人的工厂敏捷缩水至3人，他和妻子不得00后啪啪不敞开心态承受每一条生意的头绪。在SHEIN跨境开店至今，尚富顺的工厂不只早已康复了原有规划，还在加大人员招聘、开辟周边更多协作厂商。

广州珠宝工业带出产的饰品正在出海畅销/图源企业

这场转型远非简略的途径搬迁。在跨境电商的赋能下，“趋势赋能+数字化反哺”的形式让我国制作从“订单年代”迈向高质量开展。

不锈钢首饰卖家蒋先生泄漏，公司在2023年经过入驻SHEIN途径开端进入跨境电商，仅靠出售不锈钢首饰这一细分单品，现在在SHEIN上的月出售额达两百多万元。

蒋先生表明，跨境电商途径回款周期快速且安稳，且具有强壮的工业链资源整合才能。经过途径，公司凭仗超卓的开款才能和完善的工业链闭环建造，进一步提升了竞争力。一起，公司可以招引更多资源，经过开展“按需供给链”降低成本，甚至在单价上超越小型加工厂，从而在商场竞争中占有优势。

尚富顺也表明，跨境电商彻底改变了他对珠宝生意的认知。他屡次说到：“曾经依靠原有认知做工厂，彻底没有出售思想。”他进一步指出，真实面向商场的才能体现在两个要害方面。

一是“知道消费商场要的是什么”，即选品和规划才能。工厂的思想侧重于接到订单并准时交给，而关于盛00后啪啪行趋势、商场风向并没有那么关怀，“咱们曾经看到一个产品第一个主意不是它包含什么盛行元素，而是怎样做成3D图纸去建模”。

二是“知道商场在哪里、在干什么”，比方上半年是中东的斋月，不只产品需求结合中东特征的钩花、月亮和面纱造型，在营销活动的挑选和上新的节奏上也有必要提早排布。

硬氪了解到，现在SHEIN从“选品-出产-营销”进行全链路掩盖，包含途径买手的有问必答、对潮流趋势的及时捕捉与赋能、细分海外国家商场的节日与消费节点共享、按需供给的数字化东西，还有针对优质商家和产品给差异化的打标引荐等等。

从全球珠宝首饰职业来看，现在有三大趋势值得重视。首要，据Grand View Research 数据，全球珠宝商场规划已打破3000亿美元，其间亚太地区商场比例较高。其次，线下零售仍占主导，占比达8成，但线上零售增加空间宽广。最终，女人饰品依旧是商场主力，而男性及儿童饰品增加迅猛，潜力巨大。