继7月底登顶微信小游戏热销榜后，由贪玩游戏、世纪华通（盛趣游戏）合营上海德寒科技发行《龙迹之城》近来又一次登顶热销榜，这也是传奇类小游戏的第一次登顶。

这个登顶间隔盛趣拿下传奇IP大陆独占权，中旭未来、三九互娱、三七互娱、恺英等厂商成为从盛趣取得了第一批小程序游戏完好正版授权的节点现已曩昔两年。

一同传奇类小游戏自身也经历过两轮的崎岖，这一次到底是第三轮的初步，仍是传奇真的王者归来了，从端、页、手通杀小游戏？

起崎岖伏

2023年8月世纪华通发布《关于公司及控股子公司签署<传奇 2 和传奇 3 游戏协作协议>的公告》，泄漏亚拓士与ChuanQi IP签署游戏协作协议。约好以每年1000亿韩元的协作费为价值，取得CQ 向 Actoz 在我国大陆地区（不包括港澳台）颁发的《传奇2》和《传奇3》“独占的、不行转让的、可分授权的权力”。协作期限为1年，每次到期可续约1年，总期限最多5年。

中旭未来、三九互娱、三七互娱、恺英等厂商也成为从盛趣取得了第一批小程序游戏的完好正版授权的厂商。在此前小游戏商场有许多非授权传奇IP产品，跟着授权一致正规化，也是盛趣传奇收入大增的一部分（财报中的说法是24上半年传奇相关的归纳收入同比添加约 80%）。

这也是第一轮传奇类小游戏的分界点，依据DataEye的23-24上半年的数据，仙侠、传奇、三国体裁总投进材料下滑显着，特别是前二者近乎腰斩，首要原因是赛道过于内卷，获量价格高，一些老产品投不动、新产品难入局。

可是正版年代第二轮传奇小游戏并没有到达外界等待的新高度，或许在贪玩游戏（中旭未来）的《原始传奇》之后没有新的IP扛旗者呈现。有个对照数据，24年7月传奇RPG耗费占比由老产品《原始传奇》带动，耗费占比约为11%。上一年同期占比为12%。

而到了25年6月，传奇RPG占比约8.79%，相同环比下滑超越1个百分点，这仍是在《龙迹之城》现已发力的情况下。当然一方面微信小游戏自身投进盘子变大了许多，另一方面正版化自身就会约束出场的传奇小游戏数量。

简略来说，《龙迹之城》的成功可以说是第三轮传奇类小游戏的初步，但仍然是个例，没有呈现显着的新一轮传奇团体爆发式入局效应。

产品、公司都在变

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首先在玩法上并没有彻底走最常见也是最保险的传奇经典道路，而是在中心玩法框架下微立异。比方传奇的“战法道”铁三角改成双英豪协同作战形式，玩家可一同控制两个人物，即讲数值也讲操作，当然也添加玩家需求养成投入的部分。

不过作为平衡，内置灵符自在收回机制，玩家可将冗余配备转化为游戏钱银，真充红包体系则打通了付费与免费玩家的资源流转。还有高频率的活动和福利以及契合小游戏快节奏的成长线调整。

公司层面的改动也很有代表性。中旭未来（贪玩）7月22日发布正面盈余预告：2025年上半年本集团成绩强势开放，净利润估计达人民币6亿元至7亿元，较上一年同期净亏损3.85亿元完成扭亏为盈及净利润大幅添加。

上一年咱们聊过这个论题，以2023年核算，中旭未来每花1元的营销费用，可以带来1.67元，2022年则是每花1元，带来1.56元。可是到了2024年上半年，营收/消费费用的数据变成了，每花1元营销费用，带来1.4元收入。

这样一个数据的背面导向只要两个其一是买量费用越来越高，中旭未来需求投入更高的费用去获取有用客户，其二是用户在游戏傍边花的钱越来越少了。

产品思路、小游戏商场战略的改动（现在买量投进比较APP端低一些），产生了显着的作用。

而盛趣游戏上一年夏天也进行了换帅，录用彭程为公司CEO。材料显现，彭程是隆重网络陈天桥年代的“老将”、《传奇》掌门人，尔后曾任隆重网络产品司理、伟人网络副总裁、第七大路总裁等职位。上一年3月回归盛趣游戏，任公司总裁。

上一年和本年CJ彭程承受媒体采访，聊的也都是盛趣游戏应该好好来研讨怎样用好传奇IP。

本年年初，盛趣游戏发布了一份《2024年度IP维权陈述》。陈述显现，2024年，盛趣游戏向公安机关告发私服外挂案子138起，提起民事诉讼案子23起，向渠道投诉发函超2800起，建议行政告发案子54起，补偿金额算计超越2400万元。2024年共有1400余款“传奇”IP改编换皮游戏下架，超越160台私服服务器关停，刑事立案查处65起，有用遏止了侵权商场的规划添加。盛趣游戏将持续把“传奇”IP专项管理作为常态化项目展开，以完成“传奇”系列IP母亲动漫在线观看中国商场真实“大一统”。

一边是持续大力保护正版权益，另一边是联合贪玩、恺英这样的中心同伴开发IP，更要害的是，传奇IP的用户定位和商场风向都发生了改动。

商场的风变了

艾瑞数智上一年10月发布了《2024年我国传奇游戏商场研讨白皮书》，有个十分有意思的数据。据艾瑞咨询计算，传奇游戏的中心用户集体超越5000万人，他们对传奇有情感投入、长时间活泼在游戏中，不仅是游戏消费的主力军，也是传奇游戏传达的重要力气。从未来发展趋势来看，传奇游戏用户的年青化是传奇游戏持续发展的根底，现在30岁以下的传奇游戏用户占比已挨近40%。

曩昔遍及的认知中，传奇是中年大叔们的独爱，现在这个IP正在追求年青化。

孤证不立，刚刚完毕的ChinaJoy上，《龙迹之城》专门搞了展台。一同恺英也把自己的传奇手游渠道-传奇盒子初次露脸展区，复刻复原传奇游戏中经典的沙城。

CJ的方针用户集体无需多言。同一时间，恺英和贪玩、掌玩科技签订协议，贪玩游戏携手很多明星代言人入驻传奇盒子，向闲趣互娱付出2亿元在传奇盒子内开设“贪玩游戏”明星专区品牌服，用于其展现、推行运营的游戏及明星游戏直播、游戏代言宣扬等。掌玩游戏入驻传奇盒子，向闲趣互娱付出1.5亿元在传奇盒子内开设“掌玩游戏”品牌专区，用于其展现、推行运营的游戏及游戏直播、游戏代言宣扬等。

不难发现，传奇类小游戏第三轮的攻势，最大的亮点不仅仅是能不能在小游戏渠道召回老玩家，而是招引更多年青用户这个IP，这场举动是盛趣联合中心战略同伴一同共同发力，一种愈加正规化、产品年青化、规划协同化的初步。

30多岁的传奇能不能翻开年青人的心还有待调查，另一个值得注重的部分则是更多重度MMO IP进入小游戏渠道的后续体现。传奇也仅仅一个代表，跟着越来越多上市公司加大对小游戏投入，更多端-手-小的经典IP们正在拍马赶来的路上，它们也急需勃发活力。

本文来自微信大众号“游戏价值论”（ID：gamewower），作者：李亚倢，36氪经授权发布。