来历丨深蓝财经

撰文丨凌霄

泡泡玛特泰国旗舰店“撞脸”名创优品门店的争议继续发酵，今天更有网络风闻称，名创优品疑似以每条300元价格招募“水军”进行相关论题炒作。跟着谈天截图撒播，业表里的重视焦点也敏捷集合到这两家公司身上。

作为传统“10元店”发家的名创优品，虽活跃转型IP经济并加快海外扩张，但一季度完成增收不增利，有点“老牌玩家正面对转型阵痛”的滋味；而以自主IP和盲盒潮玩为中心的泡泡玛特，则凭仗高速增加的营收和赢利，在商场竞赛中敏捷摆开距离。

表面上看，这一商战是门店规划风格的磕碰，实际上，也道出了两大潮玩巨子在IP经济和海外扩张上的剧烈竞赛。

1、网传名创优品招募水军带节奏？

据多家媒体报导，8月11日，#泡泡玛特泰国店被指撞脸名创优品#的论题登上热搜。

此前，8月8日，泡泡玛特在泰国曼谷ICONSIAM购物中心开出全球最大品牌旗舰店。据品牌方介绍，门店连续了泡泡玛特的空间美学基因，规划细节中融入很多泰国本乡文明元素，以当地传统文明为创意中心。

但是开业不到2天，“撞脸”争议便开端发酵。

^{（微博热搜）}

据“东方财经”等媒体报导，有网友指出该旗舰店与名创优品MINISO LAND全球壹号店风格类似，并晒出两边门店图片比照。不过也有网友以为，“风格的确有点像，但不能混为一谈。”

从网友晒出的比照图来看，二者的类似点会集在高饱和度的颜色风格、用活动线条区分区域的布局、游乐园式门面规划，以及天花板上的荧光色块装修等方面。

在其他交际平台上，关于PPMT（泡泡玛特）曼谷新店与名创优品“撞脸”的比照内容相同密布，博主们多以直接的图片比照、部分细节对照为主。

^{（图源：小红书）}

^{（图源：小红书）}

至于风格是否真的“撞脸”，或许每个人都有不同判别。

但就在相关评论继续升温时，一则“重磅音讯”在网络撒播：有网友晒出截图，疑似有人正在以每条300元的价格招募博主，要求二创“泡泡玛特曼谷门店撞脸名创优品MINISO LAND全球壹号店”相关论题，内容需引导至“疑似抄袭”，并在结束“提高”为“名创优品在尽力造IP，PPMT在尽力学习名创优品开店”。

^{（图源网络）}

^{（图源网络）}

^{（图源网络）}

若上述内容事实，这一热搜论魔宠在线观看免费动漫题的暗地推动者指向便十分明确。不过到发稿，网传内容的真实性没有得到证明。据“21世纪经济报导”最新音讯，泡泡玛特客服表明，已有相关部分在处理；名创优品工作人员则称，相关问题已登记反应。

有网友不由感叹：“这便是最原始的商战！”

2、潮玩两大玩家杠上了，泡泡玛特后发先至

为何相关论题会上热搜？为何名创优品会与PPMT“杠上”？

在多数人印象中，名创优品仍是“10元店”，泡泡玛特则是“潮玩代表”，二者好像“犯不上”正面交锋。

但事实上，自2019年起，名创优品转向IP经济赛道，经过数年开展，包括玩具、日子家居、食物、香水香氛等类目的IP产品已成为其成绩增加引擎。经过与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、漫威及我国故宫文明等闻名IP协作，名创优品企图招引各年龄段顾客。

在IP经济赛道上，泡泡玛特是名创优品最直接的竞赛对手，但其形式有所不同：泡泡玛特以自主孵化IP（如Molly、Skullpanda、Labubu等）为主，主打盲盒潮玩，近年已拓宽至日用品、香氛等衍生品范畴。

凭仗Labubu等爆款IP，泡泡玛特近年成绩体现亮眼！

跟着国内商场竞赛日趋白热化，泡泡玛特与名创优品均在大举拓宽东南亚商场，而泰国正是潮玩出海的中心阵地。上一年10月19日，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY在泰国开出首家门店（坐落曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi）；此次泡泡玛特泰国旗舰店开业，无疑与名创优品在海外形成了竞赛，这或许正是本次热搜争议的布景之一。

在出海赛道上，名创优品可谓泡泡玛特的“长辈”。

依托前期“十元店”形式，名创优品10年前便发动海外扩张。据其5月23日发表的一季度成绩，到3月31日，海外名创优品门店数达3213家，同比净增617家；其间美国商场门店数已超300家，进入规划化运营阶段。

$$魔宠在线观看免费动漫$$$$不过，泡泡玛特的出海事务来势汹汹，这可能让名创优品倍感压力。4月22日，泡泡玛特（9992.HK）发布的2025年第一季度事务数据显现，其一季度全体收入同比增加165%-170%，其间我国商场收入增加95%-100%，海外收入增速高达475%-480%。

比照来看，名创优品集团2025年第一季度总营收达44.3亿元，同比增加19%，净赢利4.165亿元，较上年同期的5.86亿元下降28.8%。

尽管名创优品的营收增速较为可观，但与泡泡玛特的“狂飙”比较显着差劲。更值得重视的是，财报发布后，5月26日名创优品美股股价当日大跌17.58%，港股股价大跌18.22%，显现出本钱的情绪，这会进一步加剧公司的成绩焦虑。

从成绩看，泡泡玛特作为后来者已在增速上完成对名创优品的逾越。

2024年，泡泡玛特营收130.4亿元，同比增加106.9%，净赢利34.0亿元，同比增加185.9%。同期名创优品集团总营收170亿元，同比增加22.8%，经调整净赢利27.2亿元，同比增加15.4%。可见泡泡玛特以更低的营收规划，完成了更高的赢利水平，且2025年增速距离进一步拉大。

3、结语

从近两年名创优品的一系列动作来看，它正在向泡泡玛特挨近，但两者的IP形式差异巨大——一个依靠外部IP输血，另一个自造IP造血。

这意味着，名创优品在IP范畴的护城河仍不行安定，还需要时刻与资源去夯实原创才能。

而此次“撞脸”争议和水军风闻，也反映出潮玩赛道的竞赛已不仅仅产品与价格的比拼，更延伸到了言论场和品牌心智上的抢夺。

其实二者都是优异的出海企业，若能携手在全球商场深耕，本应值得尊敬。但商业国际竞赛无处不在，只期望这场较量能始终保持良性。

你怎么看这场潮玩商战？