抬眼看是工业文明，脚下又是游戏与二次元的沉溺国际——当森林、库房、船台与动漫场景完美交融，当漫天的茸毛随同歌声飘落，一位在场男生感叹，这关于游戏和二次元爱好者来说，“本适当于春节”。

8月8日到10日，为了让二次元、游戏人群实在具有一场沉溺式乐土体会，小红书不吝在实际中打造了一座“痛”岛。

“痛”岛背面，源于小红书社区水温悄然产生的改动，今日的二次元和游戏笔记发布量在小红书全部垂类中增加至第三和第四。这也意味着，爱好圈层在小红书存在巨大增加空间，小红书社区本身的切面仍在继续进化。

把复兴岛“痛一痛”

这是一个反差极大的画面。

陈旧、严寒的重机械，被颜色亮堂的巨型人偶与公仔围住，巨大的塔吊不会想到，自己的身体除了钢和铁，有一天还会被贴上“欢迎回家、永久的主角”这九个大字。

抬眼看是工业文明，脚下又是游戏与二次元的沉溺国际，在上海复兴岛，一座“痛”岛就这样诞生了。

什么是“痛”文明？“痛文明”最早源于日语，指在车辆上制作、张贴动漫图画的行为，后来延伸至痛衣、痛包甚至痛车，开展成一种丰满的极繁主义美学。“痛”文明鼓起的背面，是游戏、二次元爱好者背面激烈的精力表达、特性展现需求。

“痛岛”概念也由此而来。8月8日至10日，小红书在上海杨浦复兴岛打造了全球首个敞开国际冒险岛活动“RED LAND”，这也是小红书首个为游戏、二次元爱好者打造的超大型线下IP。

在酝酿这个构思之前，小红书主创团队就在考虑，假如“万物皆可痛”，不如爽性造一座“痛岛”，给二次元和游戏爱好者打造一个“痛”空间。

包下一座岛，放在今日来看，好像都是个适当冒险的决议——它的斗胆在于，一个超大型项目的起步，甚至还需求从找“岛”这一步核算。

崇明、长兴、横沙，主创团队彼时挑选了全部上海岛屿，终究选定复兴岛。比照其他，复兴岛是上海中心城区仅有一座内陆岛，间隔市区不远，“不然简略变成自嗨”。别的，复兴岛地貌丰厚，它既保留了前身造船厂的留传痕迹，也是上海终究一块原生态自留地，森林、库房、船台，天然与现代文明交迭，与动漫游戏的许多场景符合。

但找“岛”仅仅第一步，要做“痛岛”，中心是沉溺感。小红书团队考虑过，假如仅停留在厂商规划的进程，太惯例、太涣散，也失去了沉溺岛的初衷。

另一个决议诞生了。主创团队决议，复兴岛要有自己的大国际观，这与线下游戏IP的独立国际观不抵触，“就像二次元的迪士尼那样”，容纳万象，终究交融成一个沉溺式国际。详细到每一个玩家，在登岛前，玩家都会具有自己的独立身份，有自己的配备包，小岛还具有存档树，NPC指引，每个展位都有互动使命，类似游戏结算，互动完成后，还能拿到指定奖品。

为此，RED LAND邀请了50多个闻名游戏、动漫IP，阵型奢华，其间既包含国内超大DAU的游戏《王者荣耀》《平缓精英》《蛋仔派对》，也包含如《航海王》《非人哉》《全职高手》《孤单摇滚》等人气动漫IP。而在ChinaJoy和BW没有集齐的《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，以及很少参加国内展会的宝可梦也可贵出现在了RED LAND展区。

到了夜晚，Echo Project音乐节直接将沉溺感面向了高潮。当犬舍乐队奏响EVA神曲《严酷天使的举动纲要》时，天空中的无人机甚至组成了初号机和观众互动，现场瞬间堕入张狂的尖叫声。当天，“EVA初号机惊现REDLAND上空”的词条敏捷登上了小红书站内热榜。

一位在场男生感叹，这关于游戏和二次元爱好者来说，“本适当于春节”，在复兴岛，那堵一直存在于实际与虚拟的墙，总算被打破了。

而全部的心境，都在日本歌手Lia唱出《鸟之诗》之时得到了迸发。《鸟之诗》是游戏与同名电视剧《AIR》的主题曲，从千色情图片是什么东西呀禧年诞生后，直到今日仍旧经久不衰，甚至被喻为“ACGN界的国歌”。

当Lia在台上歌唱，两边巨大的白色双翼在夜空中任意开放，歌手抵达最昂扬的地带时，漫天茸毛簌簌落下，如梦如幻——整座岛屿都为之一“痛”。

当二次元、游戏成为日子方法

之所以有勇气做一场沉溺式“痛岛”，背面是小红书社区水温的改动。

一个打破认知的事实是，从2023至2025年，小红书二次元内容从0开端成长，敏捷成为仅次于时髦、美食的第三大垂类。此前，小红书还在ChinaJoy期间举行的私享会上发布，小红书游戏用户MAU已达1.1亿+，游戏笔记日均曝光20亿+、日均阅览近10亿。

别的，曩昔一年，二次元、游戏相关内容的笔记发布量在小红书全部垂类中排在第三和第四，同比别离增加175%、168%。

越来越多的游戏、二次元内容在小红书上被发明、看见和传达，甚至构成了具有小红书渠道风格的“2.5次元”。

所谓2.5次元，指的是比二次元更延伸到实际日子中的一小寸，在小红书社区UGC气氛之上，它成功找到了纸片人和实际中心地带的体会感。换句话说，在小红书，游戏和二次元内容是能够和日子联动的——它意味着更实在的触角、更容纳的圈层，以及更宽广的幻想。

以“RED LAND”现场为例，在《平缓精英》展区内，小红书并没有放置最常见的狙击枪，而是用了一个天马行空的联想，在中心区域放了一口巨大的粉色平底锅。

这口锅，就来自于小红书社区的实在调查。在小红书，“锅”是一个梗，也是一种视角，人们喜爱用平底锅从头解构游戏。假如从锅子动身，《平缓精英》又应该怎样玩？差异于惯例玩法，玩家会发现，锅能够是防弹锅、保命锅、兵器锅，甚至仍是个祸患锅——在阳光下，你随身携带的锅，可能会由于反光，无情露出自己的方位。

“一锅在手，全国我有”，游戏中的平底锅仅仅一个再一般不过的兵器，在小红书，它多了一些实际发明性和独有的“人味”。

见微知著，这便是小红书游戏和二次元的实在气质——它是一种爱好爱好的具象化，是真人的，实在的，互动的，全部的二创在这里都能被容纳。

深究原因，正是代际差异的隔膜所构成。80 后、90 后集体成长进程中成长出的二次元文明，因与老一辈的认知存在误差，常被贴上 “奇装异服”“非主流” 的标签。

但在今日，当笼统文明现已席卷交际媒体，小众文明也逐步走向台前，人们开端承受泛化、日常化的亚文明精力内容。游戏也不再是一种简略的精力文娱，而开端有了如游戏穿搭、游戏拍摄等种种融入实际日子的表达，这为2.5次元的构成制作了根底。

正是由于看到以上种种，小红书内部开端考虑，假如二次元本身是一种日子方法，它或许能够和任何实在日子产生勾连，也不排挤和全部圈子结合。

2023下半年开端，小红书开端坚定做2.5次元的内容方向。详细到事务，从二次元侧来看，小红书正在继续发掘、推动二次元内容与日子结合的趋势，推活、谷子展甚至本年的小红书同人产粮节，都是将二次元文明引进实际国际的实在事例。

现在，在小红书上，在海底捞给怪盗基德买蛋糕庆生、穿“痛结业服”参加结业典礼等比如现已并不罕见。同好圈层之间的衔接和认同，也在二次元日子方法化的进程中被树立，36氪注意到，COS团建、谷子沟通这样带有强交际特点的内容趋势，正在小红书上长出来。

至于游戏侧，除了由于每款游戏背面都有归于自己的独有圈层，曩昔两年，小红书连续买下了KPL版权、也和米哈游、叠纸等超级IP协作，继续丰厚社区的游戏内容。从2024年开端，小红书还开端发力独立游戏，现在现已引进1351位海内外游戏制作人，孵化38位万粉作者，也对《百日战纪》和《苏丹的游戏色情图片是什么东西呀》的热销起到了极为要害的效果。

此外，一个值得注意的细节是，短短两年内，小红书二次元、游戏内容就完成井喷，当一个垂类DAU增加加快，且增速远高于大盘，这意味着背面必将存在原有用户的转化、圈层的扩张与浸透，而非小众集体在小红书的自我狂欢。

即在今日，任何对ACGN内容感爱好的人，都能够跨过曩昔所谓的壁垒与隔膜，在小红书参加自在与平缓的评论。

当社区向爱好扩容

今日，当游戏、二次元以日子和爱好相结合的方法，成功在小红书完成迸发，这也意味着，爱好圈层在小红书存在巨大增加空间，小红书社区本身的切面也仍在继续进化。

就在7月，小红书宣告slogan从“你的日子攻略”晋级为“你的日子爱好社区”，社区重音也正式产生改动——小红书已不再仅仅教人“买什么、怎样日子”的渠道，而是期望成为一个一应俱全的爱好世界。

一个比如是，曩昔一年中小红书发布增速最快的用户内容趋势，大多与爱好爱好密切相关，包含“痛金”（将黄金与二次元元素结合的创造）、“cos团建”（COSPLAY团体活动）、“拼豆”（像素豆手艺）、“AI爱情”等等这些论题对应的笔记发布量同比增幅高达数百甚至上千个百分点。

图源：DT商业调查 

而小红书做爱好背面，都源于对“人感”的觉知。

要知道，爱好发掘并非一件简略的事。渠道要有满足多样的UGC，才让用户能找到自己的爱好聚合地和人群。别的，爱好意味着比“有用性”愈加深度的留存。一个现象是，今日的大部分用户在交际渠道上之所以只阅读、点赞，却并不自动参加议题，究其原因，是以为自己纷歧定能生产出对别人“有用”的内容——例如指导性的攻略，有洞见的观念，哪怕仅仅博人一笑，也需求给别人带来文娱。

但爱好不同，爱好是全部特性化的情感表达，它能够没有用途，也能够毫无指向性，但却代表着一个用户最实在的心境与体会，背面是更严密的情感衔接。一起，爱好背面是更深度的用户黏性DAU和消费时长，这两个目标的增加，也直接勾连着社区生命力的空间。

一项统计数据显现，今日，现已有超越2500个爱好标签圈层散布在小红书。

爱好能在小红书得以成长，原因在于小红书本身去中心化的分发机制。经过每天将超越 50% 的流量给到千粉以下的用户，小红书能够在一般用户之间制作一个严密的交际网络。假如小红书是一片气温适合的土壤，爱好便是那棵茁壮成长的大树。

而对小红书渠道来说，以UGC+圈层方法的社区扩容，也是对“人感”的进一步延伸。爱好是一种对人口、地舆、代际的跨过。是愈加精密看见人群需求的方法。相反，由于爱好爱好类似而集合的人群，既能带来新用户增量，又保持着小红书根据同温层真挚沟通的向心力，不会让社区的根本气氛变味。

就像RED LAND主题所着重的那样，在小红书，每个人都是自己的主角。

“用圈层方法做人群的扩张，这和许多渠道不同挺大。它的ROI短期内看似很低，但当你真的把爱好圈层厚实运营好，它的长时间留存和收益是很高的。”一位挨近小红书的人士剖析道。

回到二次元与游戏内容，现在，调查小红书上的很多原生高热游戏、二次元论题趋势会发现，这些论题和日子中的诉求有很大相关，2.5次元的爱好圈层特征现已构成。

而由此带来的人群高速增加，某种程度上也证明了，把爱好作为“推手”，聚集人与日子，并把日子方法和游戏、二次元内容连接打通的小红书，未来或许会成为这一圈层中不行忽视的新式生态。

爱好是一个十分虚无缥缈、难以捉住的特质，一个人的爱好能够有千万种，也能够在一会儿产生改动，本年要从“日子方法社区”改变做一个“日子爱好社区”，小红书的野心并不小。

现在，当很多的潜在用户群未被渠道充沛服务，爱好社区的定位恰恰为这些长尾人群供给了参加空间。

从起先的一个出境旅行PDF，到攻略共享，再到日子方法种草渠道，终究迭代至今日的爱好日子社区，小红书的社区成长史是一个从“有用”到“爱好”的改变，也是不断寻求和激起衔接人与人的进程。