图片来历：小红书官方

刚刚曩昔的这个周末，小红书“承揽”了上海杨浦区的复兴岛，举行了渠道首个游戏二次元线下活动。

在小红书的描绘里，小红书RED LAND敞开国际冒险岛不是一般的乐土，也不是寻常的漫展，而是一个为游戏与二次元同好打造的活动。活动确实招引了许多“同好”的留意，据小红书发布的数据，近30万用户参加了RED LAND答题免费领票。

据小红书介绍，RED LAND的活动场所到达8万平米，现场有超50个现象级游戏与二次元IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、国际之外等游戏IP。现场，复兴岛的船台park、共青路库房、复兴岛公园三大区域，被打造成了沉溺式体会区；晚间，小红书请来闻名歌手现场表演抢手二次元曲目。

界面新闻观察到，在交际媒体上，用户的遍及反映是野外场所较热、场所动线有待改善等。不过，许多用户也表明，比较于其他活动，RED LAND供给的互动感很强，“而一拳超人赛克斯无删减且不收费”。明显，小红书的这场活动更倾向于C端玩家活动而非职业盛会。 

拍照：界面新闻记者徐美慧

虽然小红书早已不再是一个只是包括时髦内容的渠道，但举行这样一个活动仍然让外界惊奇。在此之前，上海每年的重要二次元活动之一是B站举行的展会BW（BilibiliWorld），以及前不久刚刚完毕的ChinaJoy。现在，为什么小红书也来凑这个热烈？

一个首要值得提及的布景是，本年7月初，小红书APP宣告新一轮品牌晋级，启用品牌标语“你的日子爱好社区”。而小红书的上一个slogan是“你的日子攻略”，于2022年启用。官方数据显现，小红书有超越2500个细分爱好标签。游戏和二次元便是其间增加最敏捷的品类。

小红书社区商场负责人白板向媒体介绍称，曩昔一年，小红书内容发布量增速最快的两个笔直类别便是二次元和游戏，其间二次元内容同比增加175%，游戏同比增加168%，它们现已成为仅次于时髦、美食的两大泛日子类目。

活动的火爆一方面证明了二次元爱好者规划的增加，另一方面也标志着小红书近两年的改变。

实际上，小红书在上一年7月就“闯入”了二次元的国际，在ChinaJoy上搭起展台。而小红书曩昔一年的几个重要活动，无一不在印证着它走向更为群众的希望。本年年初，小红书和春晚的协作也环绕“全民热点话题评论场”打开，试图用更多群众化的内容招引用户。2024年，小红书月活用户打破3亿，为了下一阶段一拳超人赛克斯无删减的社区增加，“爱好”可能是小红书找到的一个打破点。

相同，在商业价值的考量上，二次元内容的活泼也能够带来更多广告层面的营收。2024年，《原神》《蛋仔派对》等多个头部游戏产品现已开端在小红书上进行宣发，渠道也推出了精品游戏曝光计划。但一位小红书商业部门人士告知界面新闻，现在游戏类广告主在小红书全体广告营收中奉献的占比还十分小。

不过，RED LAND是否能成为一个标志性活动，为小红书带来持久的“破圈”和变现价值？现在还没有明晰的答案。

拍照：界面新闻记者徐美慧

二次元内容需求长线运营，虽然B站在曩昔几年完成了某种程度上的“去二次元化”，但在渠道生态和用户社群的保护上仍有优势。一个例子是，一些游戏主播也曾从笔直渠道转换到抖音，但一位职业人士告知界面新闻，虽然抖音在用户规划和收入上给出了很大的鼓励，但实际上直播的作用并不如预期，原因之一便是渠道用户的画像有较大的差异。 

据界面新闻了解，小红书从2024年开端密布从B站和快手招聘了不少运营人员。未来，像二次元这样相对小众的类目要怎么和小红书自身的气质相交融？这种火爆是渠道运营下的稍纵即逝，仍是能够继续的成长趋势？现在还无法给出结论。

此外，二次元和游戏职业都有较长的产业链，相同需求渠道在各类环节上有所掩盖。招引用户之后，小红书要怎么为自己拟定出更适宜的变现计划，这也是未来它要答复的问题。

本文来自“界面新闻”，记者：佘晓晨，36氪经授权发布。