除了抖音之外，网友睡前最不敢翻开的软件又多了一个。

红果短剧，硬控2亿用户

两年前，当抖音悄然孵化出一款名为“红果免费短剧”的独立APP时，大多数人或许只觉得这不过是字节系的一次打听——一个在碎片化文娱赛道的小小布局。

可谁能想到，短短两年，这个“后来者”竟以近乎奇观般的速度，改写了短视频和长视频的职业格式。

数据满足阐明问题。

QuestMobile最新数据显现，到2025年6月，红果免费短剧月活用户已达2.1亿，同比添加率高达179.0%。

图源：QuestMobile

要知道，传统长视频巨子优酷视频的月活只要2.006亿，而红果短剧，初次在用户规划上完成了对长视频渠道的反超。

这次反超含义特殊，并且，更重要的是，追平优酷走了十多年才堆集下的用户基数，红果只用了不到两年。

在“长短视频之争”中，这一次，短剧真的咬住了长视频的后腿，并且咬得很紧。

这背面不是偶尔，而是一次经过深思熟虑的打法。

2023年8月，抖音正式上线红果免费短剧APP，采纳“免费+广告”的商业形式，并凭仗背靠抖音的巨大流量池敏捷起飞。

图源：App Store

数据显现，红果88.3%的流量来自抖音APP本身——这意味着它简直在一夜之间就能把潜在用户送到短剧赛道里。

比起抖音当年本身的兴起速度，红果乃至还要快上一截。

在电商全国看来，这种加速度，是抖音系统的典型才能：

一旦在某个范畴看准趋势，就会用流量、资源、技能一起砸下去，直到拿下商场的制高点。

红果的成功，无疑是“好风凭仗力，送我上青云”的具象化。

红果短剧，生善于一起的土壤

早在此前，就已有多方猜测，2025年我国短剧的商场规划将打破600亿元，到2027年有望迈入千亿等级。

现在而言，红果凭仗最高的市占率、最优的分账功率，无疑是短剧商场独霸一方的王者。

在电商全国看来，红果短剧起飞的背面，是三股合力的成果。

榜首股力气是流量进口。

红果从一开端就绑定了抖音生态，用算法精准推送，把抖音中1.19亿重合用户直接“拉”进了短剧池。

试想一下，当你在刷视频时，忽然轮播到某个短剧片段，剧情勾人、节奏苏小妍啪啪门事件敏捷、无需动脑——往往等你反响过来，现已看了好一会了。

图源：小红书

也正是这种算法，发掘出了很多潜在的“刷剧”愿望，不是用户方案中的消费，却成了红果的添加引擎。

第二股力气是变现逻辑。

与竞品们不同的是，红果爽性取消了付费门槛，全剧免费观看，靠广告分账养创造者。

2024年6月，渠道分账收入打破1亿元，9月破2亿，11月直冲3亿。

创造者看到报答，不愁没人做内容；观众不必花钱，停留时刻天然添加；广告主也找到精准受众，构成正循环。

第三股力气是内容结构。

红果推出“果燃方案”，每月发布精品短剧片单，包括都市、古装、悬疑等多类型体裁。

不同于传统影视动辄上千万的制造本钱、绵长的回本周期，红果短剧往往10万元即可发动，制造周期短、试错本钱低，能快速上线验证商场反响。

图源：红果短剧

在电商全国看来，这不仅仅降维冲击，更是一种本钱革新——

当长视频网站还在依靠会员费和版权买断，红果现已用“流量+广告+爆款内容”的组合拳，打通了快节奏、可看、可变现的内容逻辑。

不过，这条赛道并非没有隐忧。

短剧现在在内容审阅上仍处于灰色地带，一些爱情、暴富、悬疑体裁的含糊表达很简单踩到监管红线；

与此一起，进入门槛低导致很多同质化内容呈现，在算法调整或监管加强后，部分爆款的流量或许会遭受断崖式下滑。

张一鸣的“第二张主力”

在我国内容消费的演化周期里，张一鸣一直是那个不会缺席的人。

从今日头条到抖音，他一次次押中风口，而现在，红果短剧无疑成为了继抖音之后，他手中的第二张“主力”。

在电商全国看来，红果的呈现，是对抖音系统的一次内容加码——用剧情的厚度添补短视频的时刻缝隙。

它简直复刻了当年抖音兴起的途径：先用流量扶持，敏捷招引创造者，再打通“渠道—创造者—广告主”的闭环。

不同的是，这一次张一鸣没有走爱奇艺、腾讯视频那种“先拍剧、靠会员”的老路；

图源：红果短剧

而是用AI驱动剧本出产，经过渠道猜测流量偏好，在拍照前就确认资源配比、广告预算和分发战略，把短剧变成可批量出产、苏小妍啪啪门事件快速验证的流量产品。

这种“反向驱动”的爆款机制，简直推翻了传统影视的创造逻辑。

它的弹性极强，能够低本钱快速仿制，应对短内容生命周期短、用户注意力搬运快的难题。

而一旦某个IP打破圈层，抖音的广告系统、星图的商业产品、电商的转化途径都能无缝接入，完成从剧情到消费的闭环。

更重要的是，这个形式不只适用于我国商场。

现在，TikTok现已在海外试水短剧分发，未来假如红果的运营经历被本地化仿制，张一鸣等于在全球仿制出一个“更灵敏的Netflix”。

这不仅仅内容出海，更是形式出海。

不过，值得警觉的是，短剧的试错本钱尽管低，但观众的审美疲劳来得很快。

内容管控、版权办理、体裁立异、同质化竞赛，任何一个环节掉链子，都会敏捷反映在流量和收入上。

图源：抖音

抖音明显现已认识到了这一点，所以在本年五月底建立了“短剧版权中心”，用准则提早确定优质剧本和制造团队，保持内容供应的稳定性。

短剧之后，是什么？

红果短剧的成功不是偶尔，它是算法、流量、商业形式一起效果的产品。

但更值得重视的是，这个形式背面包含的趋势——我国的内容工业化正在进入一个“快消品年代”。

在这个年代，内容不再是慢工出细活的艺术创造，而是能够快速出产、精准投进、即时变现的产品。

这也就意味着，用户今日沉浸的“十分钟爱情”，明日或许就会被新的流量产品替代。

所以，红果的应战历来不仅仅“怎样保持流量”，而是“怎样在快消逻辑中留住用户的长时间爱好”。

它需要在商业化和内容立异之间找到平衡，需要在国内商场和海外仿制之间找到节奏。

张一鸣的野心明显不仅仅再造一个短剧渠道，他想建立的是一个将流量、内容、东西、算法全面打通的文娱工业帝国。

红果仅仅开场，真实的故事，才刚刚开端。

本文来自微信大众号“电商全国”，作者：清清，36氪经授权发布。