“有钱人的品尝很难说的”，周星驰《喜剧之王》里这句经典台词的含金量至今仍在上升。

不久前，时髦界威望榜单Lyst指数发布了本年第二季度的抢手品牌和产品，把“全球最抢手产品”头衔给了一双标价780欧元（约合人民币6418元）的人字拖。

据Lyst数据，这双名为“Dune（沙丘）”的人字拖，本季度查找量激增162%，不少样式均已售罄。

广东人大喜，总算有人get到人字拖的魅力了。

视角转回国内，有些消费趋势也不遑多让，其中最典型的非溯溪鞋莫属。

各路丑鞋人们早已见怪不怪，但溯溪鞋再次打破幻想，集“丑、贵、臭”于一体。在不少人的了解中，光脚穿溯溪鞋才干便利蹚水，成果惊奇地发现：不穿袜子的话，溯溪鞋会臭到让人瞬间社死。

但从上一年夏天开端，溯溪鞋就在国内爆火出圈。

该范畴的头牌KEEN，上一年618在天猫卖了1700万元，以其均价1000元核算，卖了约1.7万双。

本年溯溪鞋的气势不减。新红数据显现，在到7月21日的90天内，小红书关于溯溪鞋的相关笔记数量环比添加209.91%。与此同时，简直一切能叫出姓名的鞋服品牌，现在都推出了溯溪鞋。

是溯溪鞋真有独到之处？仍是国内中产的品尝也很难说？

“丑鞋之王”洞洞鞋，被它偷家了

近些年，如同隔三岔五就有一种“丑鞋”要火一把。

比方，在电影《芭比》里呈现的勃肯鞋；网眼有大有小、鞋面五颜六色的“渔网鞋”；被韩国女团捧红的、神似浴室塑料拖鞋的“果冻鞋”。

还有影响力更大的洞洞鞋，曾被《年代》杂志评为全球50项最糟糕的发明之一，现在完全翻身，并形成了“洞门”。拥趸们表明：“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了。”

时髦圈一日千里，丑鞋年年更新，现在轮到了溯溪鞋抢占C位。

望文生义，溯溪鞋的效果原本是便利人们在溪水里行走。它的最大特征，是中底镂空和鞋面网状布料的规划，以便于排水速干、排出泥沙异物等，让人免受湿润闷脚的烦恼。鞋头一般规划包裹紧密，好维护脚趾。

尽管看着都有不少洞，但和洞洞鞋比较，溯溪鞋在不少人心里更具性价比。洞洞鞋有的功用和松懈感，洞洞鞋掩盖和没掩盖的场景，都能在溯溪鞋上找到。

功用上，溯溪鞋的规划和资料，让它湿后能干得更快；场景上，溯溪鞋不只能在日常日子中穿，也可所以野外战靴；并且，比较于凉鞋、拖鞋、洞洞鞋，溯溪鞋前面包得住脚趾，后边揽得住脚跟，露肤度有限，也是能收支职场的正派上班鞋。

说完不同之处，它们其实也有不少类似的当地。

首要都丑。KEEN的官方账号就曾以“丑鞋”自居，不少网友初见溯溪鞋也总不由得猎奇：“这不便是老头凉鞋的变种吗？”

KEEN：国际最丑凉鞋是怎么诞生的

其次都贵。抢手的溯溪鞋，比方KEE孔雀王03动漫在线观看N和HOKA的热销款溯溪鞋，价格都在八九百元，比一般凉鞋贵了不止一星半点。

最终是类似的出圈途径。

洞洞鞋逆袭，初期根本上靠的是“秀场高调露脸+网红明星‘带货’+社媒持续助推”。

溯溪鞋也不过如是。先是巴黎世家、迪奥等大牌秀场上纷繁呈现溯溪鞋元素，接着是秦岚、金晨、王一博、李现等明星上脚溯溪鞋，最终是抖音、小红书等平台上呈现许多关于溯溪鞋的各种内容。

图源：综艺《花儿与少年·老友记》截图

经典三板斧下来，足以再次撬开许多人的钱包。

又丑又臭，却让大佬们都坐不住了

在网上，关于某些溯溪鞋的“臭脚”“简略进石头”“不防滑”等吐槽非常常见，足以让别人衡量衡量要不要跟风。

并且作为新晋的丑鞋代表，溯溪鞋也让许多人不知道怎么调配穿搭，以至于在小红书上，溯溪鞋调配的相关笔记常常能取得数千点赞。

顶着许多debuff，溯溪鞋仍旧完成了从小众到出圈到顶流的跳动。

莫非顾客又被本钱做局了？

无风不起浪，溯溪鞋的首要推手，其实是源于顾客一个特征需求的迸发。

这些年野外活动大火特火，《我国野外运动工业开展陈述》显现，2024年我国野外用品职业市场规模已达2150亿元，2026年估计攀升至2700亿元。以北京及周边为例，除非是下暴雨下刀子，不然每当周末，一些抢手 步行路线上的人流，比早顶峰排队等地铁的部队还夸大。

玩得多了，不少人开端寻求特征。一方面是“难度特征”，意图是训练或找虐，刚开端是“香八拉”，后来或许就应战“大朝台一日顺”；另一方面是“内容特征”，意图在于阅历体会，包含冰上安营、看草原/星空/日出/云海、赏花赏雪等。

溯溪鞋就很好地投合了两大特征的需求。

在穿它的野外场景里，难度可大可小，特征可多可少。

如果是专业溯溪，需求从溪水的下流攀登到中上游，途中需求步行、涉水、攀岩、越野等。如果是休闲溯溪，能够结合游水、露营、垂钓、摸鱼、打水仗等其他野外运动或文娱方式，雅俗共赏。

所以，有人乃至发出了“野外运动的止境是溯溪”的慨叹。

第二双推手，和鞋服品牌有关，特别是运动品牌。

为了满意不同需求，各个品牌推出的溯溪鞋，卖点也是形形色色。

有的偏重功用性，比方萨洛蒙、HOKA等运动品牌推出的溯溪鞋，着重“速干”；有的偏重颜值，玩起了多巴胺配色，“薄荷绿”“玫瑰粉”“小熊白”等色彩一度火到断货；有的偏重联名，比方KEEN本年以来至少进行了八次联名，想打造潮流单品。

除此之外，还有许多品牌静静以性价比优势来分一杯羹，比方安踏、李宁孔雀王03动漫在线观看、迪卡侬的热销溯溪鞋，价格根本在150-450元左右。

巨大需求被成功激起，海量供应又及时跟上，溯溪鞋的蛋糕不变大就没天理了。

“中产+野外”，还能发明多少风口？

中产穿搭风格的改变，常常意味着一个造富风口。

10多年前，中产盛行的是Normcore式穿搭。Normcore由“Normal（一般）”和“Hardcore（硬核）”组成，简略了解便是穿一般精约低沉的衣服，乍看起来毫无特征，再看几眼又让人觉得颇有逼格。

不只是中产，其时连国内外大佬也适当热衷于Normcore式穿搭，一身的纯色T恤、牛仔裤、帽衫、运动鞋、布鞋等。也因而，那些“无logo、无装修、无性别”的服装品牌有好几年大受欢迎，比方无印良品。

溯溪鞋等野外产品入主中产的衣柜鞋柜，又代表着另一种风格：Gorpcore式穿搭。

Gorpcore由“Gorp”和“core”组成。Gorp代指最早的步行者常带的高热量食物——葡萄干和花生，core仍是能够了解为“硬核”，结合起来的意思便是把专业野外配备穿成日常街头时髦。

之所以有这些风格改变，中心也不是由于什么本钱做局、品牌煽风点火，归根到底仍是年代特征和顾客需求使然。

曩昔穿看似一般的衣服，现在穿专业野外配备，都是在私自运送心情价值。

2020年，北面和古驰初次联名，其时元气本钱曾撰文点评道：在数字年代，时刻是缺少的……野外自在活动的时刻被从头幻想为一种奢华品。功用性野外鞋服为顾客制作具有这种奢华的幻象。

在此布景下，始祖鸟上一年收入同比2020年大涨266%，吊牌一度被炒到300元；HOKA的营收年年飙升，本年在国内开了全球首家品牌体会中心，也是它迄今为止最大的门店；曾被吐槽是“老头爬山乐”的萨洛蒙，在杭州形象城开业第二天，几百人排队；迪桑特在我国市场的收入在2023年初次超越50亿元，安踏还曾给迪桑特我国拟定了成为百亿品牌的方针。

和溯溪鞋相同，它们傍边不乏颜值堪忧的产品，但也不阻碍卖爆。它们和溯溪鞋一同，给人营建常玩野外、有钱有闲的人设，如同下了班就要去山里逛逛——中年和中产之间，只差了一身野外配备。

至于丑？给足了心情价值之后，缺陷有时乃至能够变成特征。

即使抛开心情价值不谈，日常穿野外配备也有有用价值：好穿。

专业野外配备，贵有贵的道理。衣服用的是GORE-TEX之类的高科技面料，防水又防晒，透气又保暖，经用又轻浮；鞋子的防滑弛缓震功能也毋庸置疑，比方经过Gel缓震科技打出名堂的亚瑟士，十几年前就声称能让“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

风行一时的始祖鸟淋浴应战，测验防水功能

所以，野外配备纷歧定是最舒畅的穿搭，但至少比西装皮鞋穿戴舒畅、有用多了。

持续让人们心里和身体都舒畅，下一个溯溪鞋也会很快呈现。

图片来源于网络，侵权请联络删去

本文来自微信大众号 “金错刀”（ID：ijincuodao），作者：祥燎，36氪经授权发布。