说到海信，许多人的印象是海信电视。

这是由于海信电视品类的商场方位处在榜首队伍，海信的宣扬也更多环绕电视品类打开，例如在2025年世俱杯喊出“海信100吋，国际榜首”的标语。

相比之下，同归于“海信系”的海信家电，开展则面对应战。2025年海信家电上半年报显现，海信家电营收与净利润双增，但增速与上一年同期相比有所下降。

白电事务是个竞赛极为剧烈的商场，当对手都在狂奔，海信家电却还卡在第二队伍。更重要的是，奉献近半营收的中心品类空调面对更大盈余压力的一起，线上途径又杀出小米等竞赛对手。

资本商场用脚投了票。海信家电成绩发布次日，海信家电A股股价跌落5.55%至25.69元，港股股价跌落6%至22.70港元，随后多日持续下滑。

要知道，这份半年报是高玉玲接任董事长后的首份完好答卷。这位80后女梢公，在上一年11月成为海信家电史上最年青且首位女人董事长后，现在又兼任总裁职务。除了一号位的改动，海信引进美的系高管殷必彤任空气事业部总裁，并提名有海外布景的方雪玉为董事提名人。

安排改动往往随同战略调整。眼下，高玉玲带领的新一届领导班子，面对的是应战更为严峻的海信家电。

对新就任领导来说，要一起应对内部办理重组、中心事务增速放缓、国际商场竞赛加重等多重应战。更要害的是，想要跻身榜首队伍，吴玉玲要带着海信家电讲出新故事。

海信家电半年报：还在增加，但应战仍在

半年报既是转折点，也是练兵场，不只将企业上半年的事务体现摆在台面上，也给下半年企业的战略指明晰方向。

对当下海信家电而言，半年报的含义更倾向于前者。

半年报数据显现，海信家电2025年上半年营收493.4亿元，同比微增1.44%；归母净利润20.77亿元，同比增加3.01%。

若将海信家电营收拆解，分事务来看更为明晰。本年上半年，除了中心事务暖通空调占有营收半边天，冰洗事务成为新亮点。

图源海信家电2025年半年报

本年上半年，海信冰洗事务营收153.9 亿元，同比增加4.8%，旗下高端化品牌容声冰箱零售额增加9.7%，市占率进步1.3%。从毛利率上看，容声高端系列产品的增加，将海信冰洗事务的毛利率进步至18.74%。

职业数据也验证了海信冰箱品类的增加。奥维云网数据显现，2025年上半年，海信系冰箱全体零售额同比增加9.5%，商场占有率显着进步1.64个百分点，稳居职业前三。

另一边，财报数据显现，被归为其他主营事务大类的厨电事务，线下零售收入同比增加52%。

值得注意的是，海外商场是海信家电的重要增加引擎，2025年上半年海外营收204.51亿元，同比增加12.34%亿元。其间，在欧洲、中东非等地收入增加超越 22.7%，在美洲区域营收增加26.2%。

能够看到，和其他家电品牌相同，海信也走在高端化、智能化、国际化的转型路上。

要害方针都在增加，却未能迎来资本商场的认可。究其原因，是由于海信家电营收和净利的增速都创下了五年来的最低水平，更是与上一年同期13.27%的营收增幅和34.61%的净利增幅构成鲜明比照。

实际上，在国补方针持续加码的推进下，本年上半年，国内家电商场正在回暖。奥维云网数据显现，本年上半年，全国家电大盘（不含3C）零售额同比增加9.2%。

商场大盘在回暖、海信家电的增速放缓，一升一降的比照之下，也从旁边面验证了海信正面对一个竞赛更为剧烈的家电红海商场。

家电是个集中度极高的职业，美的、海尔、格力“三巨子”牢牢坐稳了榜首队伍的方位。从营收规划和商场方位来看，海信家电近年来在白电商场中一直处于第二队伍。以2024年为例，美的集团合租女孩无删减营收打破4000亿大关，海尔智家营收也超越3000亿元，而海信家电营收虽迫临千亿，但与头部企业仍有较大距离。

换句话说，若想如海信视像在印象范畴相同跻身榜首队伍，海信家电还需求加把劲。

在长坡厚雪的家电赛道，海信是个具有参阅含义的样本。海信面对的，不只是“三巨子”，还有小米、追觅等跨界品牌的群狼环伺，想要回归高增加，中心事务很要害。

空调之战，海信家电还在拼杀

提起海信家电，空调是名副其实的中心事务。

作为海信家电最大的收入来历，空调事务的体现直接关系到公司全体成绩。2025年上半年，海信暖通空调在陈述期内完成营收236.9亿元，同比增加4.1%。

扛起空调事务大旗的是海信系多联机中央空调，陈述期内，该品类以超20%的商场比例稳居职业首位。

这离不开“海信系”在空调范畴的堆集。比方，在中央空调事务中，日立品牌推出集成五大功用的“智墅全感AI地上调温体系”，斩获AWE创新奖，带动户水事务增加13%；家用空调方面，海信发力新风赛道，海信X7Pro系列凭仗“双向流换新风”技能拿下艾普兰创新奖。

依据奥维云网数据，本年上半年，海信空调在新风赛道占有率全网榜首，新风销额占有率43.9%，同比进步12.3个百分点。

全体来看，暖通空调事务依旧是海信家电营收最高的事务板块。一片向好的另一面，是空调事务的疲态开端显现出来。

最显着的方针莫过于毛利率。当冰洗事务和其他事务毛利率都在增加时，空调的毛利率却同比下滑1.56个百分点至27.12%，这也直接拉大了海信与同行30%毛利率的距离。同期，其经营本钱同比上升6.35%。

连锁反应之下，海信空调事务盈余才干下降是现实，这无形之中给海信的空调之战带来更多不确定性。

在家电商场，有一句职业黑话——得空调者得全国。一语点明晰空调品类在家电商场的重要性，这不只由于空调商场体量大、利润率高，更重要的是空调是竞赛最为剧烈的家电品类之一。

图源海信家电集团微信大众号

而想要把空调商场打下来，途径是重中之重。放眼整个空调商场，格力和美的两大巨子在空调商场竞赛多年，在线上和线下途径都有固定客群。GfK中怡康最新数据显现，2025年上半年我国空调商场比例高度集中——美的、格力、海尔零售量算计占有近七成。

也就是说，留给海信等品牌的只要30%的商场，出现粥少僧多的商场格式。不只要强势包围的小米抢夺线上年青用户，还有清洁电器品牌追觅等跨界玩家。

更为要害的是，小米拿手的线上途径恰恰是海信家电的短板。早在2024年，小米空调在线上途径市占率现已位列第三，仅次于美的和格力。依照小米总裁卢伟冰方案，2030年冲上国内前二。

随同商场竞赛的剧烈程度加重，海信现已认识到了危机，做出了改动。据榜首财经报导，5月19日，原美的集团副总裁、空调事业部总裁殷必彤正式出任海信空气工业（筹）总裁。当月，海信建立空气事业部，整合家用空调与中央空调事务。

揭露材料显现，殷必彤在美的集团作业多年，曾担任过美的小天鹅事务的整合，被业界称为“整合操盘手”。作为空调职业的老兵，殷必彤的加盟反映出海信在空调范畴的野心。他已提出要完成海信空气工业的“全价值链一体化”，打通研制、营销、服务、供应链等各个环节的高效协同。

上半年，我国空调商场的增加隐藏隐忧。据奥维云网估测，在高基数与上半年价格战透支需求的两层挤压下，估计下半年我国空调商场下滑约5.6%。

商场竞赛和增加压力只增不减。眼下，摆在海信空调面前最重要的问题仍是途径。究竟只要规划扩展了，才干进步商场占有率，从而做出规划效应，打好这场空调下半场之战。

高玉玲怎么带海信家电讲出合租女孩无删减新故事？

这场战略转型，和海信家电内部的权利交代简直同步。

半年报发布当日，海信家电迎来了新一轮人事变动。原海信家电总裁胡剑涌因个人原因辞去职务，由44岁的董事长高玉玲兼任总裁一职；空气事业部总裁殷必彤获任海信家电的职工代表董事；海信国际营销公司总裁方雪玉被提名为海信家电的履行董事提名人。

在海信家电增加放缓之际，调整几个重要职位，透露着海信家电寻求高增加的急切。

当然，不管来自哪方面的压力，最终都要一号位吸收调整。海信这艘大船想要持续披荆斩棘，备受检测的是高玉玲这位梢公。

图源海信家电集团微信大众号

在兼任总裁之前，上一年11月份，高玉玲接代替慧忠，成为海信家电的新董事长。新老交代之际，海信家电的指挥棒正式交到了80后一代手中。

说起高玉玲，看似年岁轻，实则是海信的老将。揭露材料显现，高玉玲历任海信家电财政担任人、海信集团副总会计师，曾主导海信对东芝电视、古洛尼等品牌的并购，相继在海信视像、海信集团作业。

和许多财政身世的掌舵人相同，高玉玲也是典型的谨慎派。据《榜首财经》报导，海信家电内部人士评价高玉玲为人干事“高标准、高要求”，“财政身世，作业办理更细腻，往常不允许财政数据有讹夺，她也会依照财政办理的要求，来办理营销板块的作业”。

老将离场、少壮派接力，海信家电企图以安排撬动转型，进步事务增加快度。高玉玲面对的是一个竞赛环境更为杂乱的家电商场、一家市值蒸腾的老牌家电企业。怎么进入带领海信讲出新故事，找到新增加曲线，检测着高玉玲。

首先是国际化。早在2006年，海信就提出“大头在海外”的战略。2025AWE高峰论坛上，高玉玲宣布了《一起代共进，与国际共赢》的主题讲演，首要介绍了海信集团出海、跨国并购及交融开展的国际化进程。

正如上文说到，本年上半年，海信家电在海外体现亮眼。以洗衣机品类为例，6月，海信在英国商场比例达11%，跃居榜首；在克罗地亚、塞尔维亚、南非等地比例超30%，稳居当地前三。当然，国际化的不确定性高、本地化难度大，这些都检测着高玉玲的战略眼光。

如果说国际化是用技能换商场，那多元化则是用品牌换场景。尤其是当白电事务进入存量期，海信家电增加空间有限，多元化为海信增添了更多可能性。

最受重视的跨界莫过于海信收买日本三电公司，布局新能源轿车热办理赛道，进入轿车供应链职业。更早之前，海信家电经过收买科龙电器，与日立电器合资等拓宽产品品类。怎么激起这些品牌的潜力，促进海信家电增加，是吴玉玲需求考虑的。

另一方面，根据海信家电自身，AI热潮袭来，智能化是家电品牌走向高端化的一致，也是捉住年青顾客的利器。比方，在空调范畴，海信新风空调X3Pro系列，依托自研星海大模型 + DeepSeek 算法打造智能空气管家体系，推进空调产品从“被迫控温”向“自动式空气办理”改变。

怎么将AI技能更深化地融入产品研制、出产和出售的各个环节，进步产品的智能化水平缓用户体会，将是海信家电在智能化浪潮中抢占先机的要害。

实际上，海信家电国际化、多元化、智能化等新故事都与海信集团的战略一脉相承。早在四年前，海信集团总裁贾少谦曾宣布讲演提出对海信规划的巴望“海信持续朝着2025年3000亿元营收的高方针加快奔驰。”

作为“海信系”的主力军，高玉玲带领的海信家电势必要跑出新的加快度。

（本文头图来历于海信家电集团微信大众号。）

本文来自微信大众号 “连线insight”（ID：lxinsight），作者：王慧莹，36氪经授权发布。